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Google Analytics datenschutzkonform einsetzen

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MSO Digital
MSO Digital

Diese Guideline soll dabei helfen, Strategie, KPIs, Wettbewerb und Kampagnenplanung systematisch für die AdWords-Budgetierung zu berücksichtigen.

Was beachtet werden muss, um Google Analytics datenschutzkonform einzusetzen:

Für eine datenschutzkonforme Verwendung von Google Analytics müssen die folgenden fünf Punkte beachtet werden.

1. Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung mit Google (§ 11 BDSG – Vertrag)
Solltest Du einen solchen Vertrag nicht vorliegen haben, findest Du hier einen vorformulierten Text zu diesem Vertrag: Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung mit Google

2. Anonymisierung der IP Adressen

3. Widerspruchsrecht der Betroffenen inkl. einer auf der Webseite angebotenen Opt-Out Funktion

4. Angepasster Datenschutzhinweis
Der Datenschutzhinweis muss um einen Link erweitert werden, durch den der Nutzer durch einen Klick auf den Link einen Cookie erhält, der die weitere Erfassung durch Google Analytics verhindert.

5. Löschung von Altdaten, die vor dem datenschutzkonformen Einsatz von Google Analytics erhoben worden sind

1. Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung mit Google nach § 11 BDSG

Bevor der Code auf der eigenen Webseite implementiert wird, sieht der Datenschutz vor, dass ein Vertrag zwischen dem Webseitenbetreiber und Google Inc. geschlossen wird. Diesen vorformulierten Vertrag bietet Google als Download an. Solltest Du einen solchen Vertrag nicht vorliegen haben, kannst Du diesen auch hier erhalten: Google Analytics Vertrag

2. Anonymisierung der IP Adresse

Der deutsche Datenschutz sieht die Erfassung von IP Adressen als Erfassung personenbezogener Daten an. Aus diesem Grund wurde zwischen den deutschen Datenschutzbehörden und Google ausgehandelt, dass eine Codezeile für den Google Analytics Code zur Verfügung gestellt wird, die dafür sorgt, dass das letzte Oktett der IP Adresse noch innerhalb der Mitgliedsstaaten der europäischen Union gekürzt wird. Somit soll nur noch eine gekürzte IP Adresse an die Google Analytics Server übermittelt werden.
Die Codezeile, die eine Kürzung der IP bewirkt lautet wie folgt:

_gaq.push(['_gat._anonymizeIp']);

Einen vollständig umgesetzten Google Analytics datenschutzkonformen Code stellen wir am Ende dieses Artikels bereit.

3. Widerspruchsrecht der Betroffenen, inkl. einer auf der Webseite angebotenen Opt-Out Funktion

Bisher konnten Nutzer dem Tracking durch Google Analytics nur durch die Integration eines Browser Add-Ons widersprechen. Dies war jedoch nicht allen Nutzern möglich, weshalb ab sofort eine eigene Opt-Out Funktion über Ihre Webseite zur Verfügung gestellt werden muss. Ein hier folgender Code sollte zur datenschutzkonformen Verwendung von Google Analytics auf jeder Webseite direkt oberhalb des Google Analytics Codes implementiert werden. An der fett markierten Stelle, in der Grafik unten als Platzhalter dargestellt, muss lediglich noch Ihre Google Analytics Property ID eingetragen werden. Diese Analytics Property ID findest Du in Deinem aktuell implementierten Code an der markierten Stelle (siehe Beispiel unten).

var gaProperty = 'UA-XXXXXX-Y';
var disableStr = 'ga-disable-' + gaProperty;

if (document.cookie.indexOf(disableStr + '=true') > -1) {
window[disableStr] = true;
}

function gaOptout() {
document.cookie = disableStr + '=true; expires=Thu, 31 Dec 2150 00:00:01 UTC; path=/';
window[disableStr] = true;
}

Beispiel eines vollständig datenschutzkonformen Codes:

datenschutzkonformer Code

4. Angepasster Datenschutzhinweis

Damit Google Analytics datenschutzkonform umgesetzt wird, muss dem Nutzer nun noch die webseiteneigene Opt-Out-Möglichkeit gegeben werden. Dazu muss neben den Anpassungen im Tracking-Code auch die Widerspruchsmöglichkeit im Datenschutzhinweis auf Ihrer Webseite um einen kurzen Absatz und einen Link erweitert werden. Dieser Absatz beschreibt, wie der Nutzer das Tracking durch Google Analytics verhindern kann, ohne dass ein Browser Add-On installiert werden muss.

Durch einen Klick auf den in Ihrem Datenschutzhinweis hinterlegten Link wird dem Nutzer ein Cookie gesetzt. Dieses Cookie wird durch die in Punkt 3 implementierte Code-Erweiterung erkannt und der Nutzer nicht durch den Google Analytics Code getrackt.

Der Link lautet wie folgt:

javacode

Wir stellen Dir hier eine Textvorlage zur Verfügung, die Du gerne für Deine Datenschutzhinweis nutzen kannst.

[section style=“gray“ title=“Textvorlage Datenschutzhinweis“]
Google Analytics – Datenschutzrichtlinien

Diese Website benutzt Google Analytics und Google Remarketing. Die Dienste werden von Google Inc. („Google“) angeboten.

Die Erfassung durch Google Analytics und Google Remarketing kannst Du verhindern, indem Du auf den untenstehenden Link klickst. Dadurch wird in Deinem Browser ein „Opt-Out-Cookie“ installiert, sodass zukünftig keine Erfassung Deiner Daten beim Besuch dieser Website stattfindet:

Google Analytics deaktivieren

Google Analytics und Google Remarketing sind Dienstleistungen von Google. Von Google werden sog. „Cookies“, Textdateien, verwendet, die auf Ihrem Computer gespeichert werden. Hierdurch wird die Nutzungsanalyse dieser Website durch Dich ermöglicht. Durch den Cookie werden Informationen über Ihre Benutzung dieser Website erzeugt und diese (einschliesslich Ihrer IP-Adresse) an einen Server von Google in den USA übertragen und gespeichert. Die Nutzung der Funktion „anonymizeIP“ für Ihre IP-Adresse garantiert innerhalb der Europäischen Union oder Mitgliedsstaaten des europäischen Wirtschaftsraums die Kürzung der IP-Adresse um das letzte Oktett, wodurch eine eindeutige Zuordnung der IP-Adresse somit nicht mehr möglich ist. Google beachtet die Datenschutzbestimmungen des „US-Safe-Harbor“-Abkommens und ist beim „Safe Harbor“-Programm des US-Handelsministeriums registriert.

Die Informationen werden von Google genutzt, um Ihre Nutzung der Website auszuwerten. Es werden Reports über die Websiteaktivitäten für den Websitebetreiber erstellt und weitere im Zusammenhang mit der Websitenutzung und der Internetnutzung verbundene Dienstleistungen ermöglicht. Die Informationen werden ggf. von Google an Dritte übertragen, sofern dies gesetzlich vorgeschrieben wird oder Dritte diese Daten im Auftrag von Google verarbeiten.

Es werden Anzeigen auf Websites im Internet durch Drittanbieter und Google geschaltet. Google und Drittanbieter werden die Daten nutzen, um Werbung auf Webseiten Dritter zu schalten.

Ihre IP-Adresse wird in keinem Fall mit anderen Daten von Google in Verbindung gebracht. Der Datenerhebung und -speicherung kann jederzeit mit Wirkung für die Zukunft widersprochen werden. Du kannst die Verwendung und Speicherung von Cookies durch Google durch eine entsprechende Einstellung Ihrer Browser-Software deaktivieren, indem Du die Seite www.google.de/privacy/ads aufrufst und den „Opt-Out“ Button betätigen. Alternativ kannst Du die Verwendung von Cookies durch Drittanbieter deaktivieren, indem Du die Deaktivierungsseite der Netzwerkwerbeinitiative unter www.networkadvertising.org/managing/opt_out.asp aufrufst. Weitere Hinweise zu den Bestimmungen von Google findest Du unter www.google.com/intl/de/privacy.

Solltest Du der Verwendung von Cookies widersprechen, weisen wir Dich darauf hin, dass Du ggf. nicht alle Funktionen dieser Webseite vollumfänglich nutzen kannst.

(Auszug Datenschutzrichtlinien Google Analytics)
http://www.google.com/analytics/terms/de.html

Quelle: www.mso-digital.de

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