Was ist eine Landing Page und welche Elemente braucht jede Landing Page?

Kategorie: Online Marketing, Technologie

Was ist eigentlich eine Landing Page und warum ist sie im digitalen Marketing so wichtig?

Der erste Eindruck zählt. Das gilt erst recht bei der Akquise von neuen Kunden. Wir möchten unser Unternehmen also von der besten Seite darstellen und die Erwartungen unseres Gegenübers perfekt erfüllen – egal ob in der analogen oder in der digitalen Welt. Was die digitale Schokoladenseite eines Unternehmens betrifft, ist eine Landing Page elementarer Bestandteil für den erfolgreichen Produktverkauf oder eine erfolgreiche Lead-Generierung.

Als Landing Page bezeichnen wir die Website, auf der ein User nach dem Klick auf eine Werbeanzeige landet (bspw. auf Facebook oder über eine bezahlte Suchanzeige bei Google). Nun hat der Nutzer eine ganz bestimmte Erwartungshaltung, wenn er geklickt hat: Er möchte so schnell wie möglich die gesuchten Informationen erhalten. Gerade wenn wir unsere Kampagnen auf Verkäufe oder Lead-Generierung ausrichten, sollte der Weg zum Abschluss so kurz wie möglich sein.

Landing Page bedeutet: Klare Fokussierung

Dies ist eines der wesentlichen Merkmale einer Landing Page. Die Conversion steht klar im Mittelpunkt, ablenkende Elemente werden konsequent ausgeblendet. Dazu gehören z.B. auch die Navigation der Website oder Querverlinkungen. Denn wir möchten nicht, dass der Besucher anfängt zu stöbern – sondern dass er die Conversion möglichst direkt abschließt.

Das stellt uns, auch wenn wir bereits eine gut performende Website haben, vor neue Herausforderungen. Denn damit steht eine Landing Page eigenständig und das bedeutet für uns: Alle Informationen müssen auf einen Blick sichtbar und verständlich sein. Wir müssen den Besucher auf der einen Seite direkt binden und ein hohes Interesse wecken. Die Informationen z.B. zu Produkten und Dienstleistungen müssen so aufbereitet sein, dass kein weiterführender Content auf Unterseiten nötig ist.

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Comments
  • Bettina Klaas-Heisener

    Klar strukturierte, kurze Info zur Erstellung von Ladingpages. Prima. Danke.

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