OnPage Optimierung

OnPage Optimierung: Wir machen Ihre Webseite fit für die Suchmaschinenoptimierung

Unter dem Begriff OnPage Optimierung werden alle Anpassungen und Maßnahmen zusammengefasst, die Sie direkt auf Ihrer Website vornehmen können. Das Ziel ist, die Seite technisch, strukturell und inhaltlich so aufzubauen oder zu optimieren, dass sie nicht nur menschlichen Besuchern gefällt, sondern auch von den Crawlern der Suchmaschinen als relevant eingestuft und dementsprechend gut bewertet wird.

Zur OnPage Optimierung gehören unter anderem die Auswahl und Bestimmung passender Keywords, also Suchbegriffe, deren Eingabe bei Google und Co. zum Anzeigen Ihrer Seite führen soll. Die Keywords müssen in den Content Ihrer Seite, also in die Textinhalte, eingebunden werden – attraktiv, sprachlich und technisch korrekt. Auch die Seitenstruktur muss stimmen – vom Design über die interne Verlinkung bis hin zur Navigation und Bedienfreundlichkeit.

Wenn Ihr Content dann veröffentlicht wird, Ihre Website also im Internet erreichbar und nutzbar ist, erkennen die ständig aktiven Suchmaschinencrawler (z. B. der Googlebot) die relevanten Inhalte und Keywords auf der Seite. Bei einer Suchanfrage eines Benutzers über eine Suchmaschine wird anschließend anhand verschiedener Algorithmen bewertet, welche Seite im Internet zu dieser Suchanfrage die höchste Relevanz besitzt. Durch Suchmaschinenoptimierung haben auch Sie Chancen, bei den Suchergebnissen weit oben zu stehen und rasch gefunden zu werden, wenn potenzielle Kunden bei der Suche mit Google und Co. Ihre Keywords eingeben.

Warum ist OnPage Optimierung so wichtig?

Wer im Internet etwas sucht, nutzt dazu in der Regel zunächst eine Suchmaschine. Der Umgang mit Suchmaschinen ist eine solche Selbstverständlichkeit geworden, dass es auch dazugehört, der Maschine zu glauben. Das ist nicht zu verwechseln mit blindem Vertrauen oder dem Glauben an eine bestimmte Suchmaschine. Stattdessen bedeutet es ganz einfach, dass die meisten Nutzer sich darauf verlassen, mit den Ergebnisseiten von Google bzw. der Suchmaschine ihrer Wahl einen guten Überblick über Angebote im Netz zu bekommen.

Brandvorteile

Das Ranking, also die Gewichtung, Positionierung und Reihenfolge von Webseiten in den Suchergebnissen, wird durch die Algorithmen der Suchmaschinen bestimmt. Deren Funktionsweise wird von den Suchmaschinenbetreibern jedoch weitgehend geheim gehalten. Das bedeutet, dass es bei der OnPage Optimierung keine Standardlösungen oder klaren Anweisungen gibt, die in jedem Fall zum gewünschten Ziel führen. Stattdessen kommt es bei technischen und strukturellen SEO-Maßnahmen immer auf eine individuelle Strategieplanung und Umsetzung sowie Erfahrung an. Die OnPage Optimierung steht dabei häufig zu Beginn eines SEO Projektes, weil sie eine wichtige Basis für weitere Optimierungsmaßnahmen darstellt. Erst, wenn auf Ihrer Seite technisch und inhaltlich grundlegende Aspekte optimiert sind, sollten Sie in die Offpage Optimierung mit Backlinks oder in die Suchmaschinenwerbung einsteigen.

Individuelle Planung

Das Ranking, also die Gewichtung, Positionierung und Reihenfolge von Webseiten in den Suchergebnissen, wird durch die Algorithmen der Suchmaschinen bestimmt. Deren Funktionsweise wird von den Suchmaschinenbetreibern jedoch weitgehend geheim gehalten. Das bedeutet, dass es bei der OnPage Optimierung keine Standardlösungen oder klaren Anweisungen gibt, die in jedem Fall zum gewünschten Ziel führen.

Stattdessen kommt es bei technischen und strukturellen SEO-Maßnahmen immer auf eine individuelle Strategieplanung und Umsetzung sowie Erfahrung an. Die OnPage Optimierung steht dabei häufig zu Beginn eines SEO Projektes, weil sie eine wichtige Basis für weitere Optimierungsmaßnahmen darstellt.

Erst, wenn auf Ihrer Seite technisch und inhaltlich grundlegende Aspekte optimiert sind, sollten Sie in die Offpage Optimierung mit Backlinks oder in die Suchmaschinenwerbung einsteigen.

Am besten fahren Sie, wenn Sie zuerst eine umfassende Analyse und Bewertung Ihrer Seite unter SEO-Gesichtspunkten vornehmen lassen. Dann können Sie die Stärken Ihrer Seite ausbauen und Mängel beseitigen.

Einzigartige Seiteninhalte

Setzen Sie einen deutlichen Schwerpunkt auf ansprechende und einzigartige Seiteninhalte, um bei der Suchmaschinenoptimierung alles richtig zu machen. Denn letztlich sind es Menschen und nicht Suchmaschinen, die Ihre Produkte kaufen, Ihre Leistungen in Anspruch nehmen oder in anderer Form auf Ihren Seiten aktiv werden sollen. Und dass die Suchmaschinen immer intelligenter werden, bedeutet vor allem, dass ihre Entwickler bestrebt sind, sie immer stärker auf die Bedürfnisse der Benutzer auszurichten um keine Marktanteile zu verlieren.

Erfahrene und kreative Experten

Mit der MSO Digital haben Sie eine starke, erfahrene und kreative SEO Agentur gefunden, die Sie bei allen Optimierungsmaßnahmen berät, unterstützt und auf Ihrem Weg an die Spitze begleitet. Wir setzen sowohl auf bewährte Methoden, die durch Tests und Statistiken bestätigt wurden, als auch auf neue Ideen und Tools, um für Sie ein ganzheitliches SEO-Konzept zu erarbeiten. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf, damit wir Ihre Seite kennenlernen und im Einklang mit Ihren Zielen im Internet verbessern können.

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Usability: Steigern Sie die Kundenfreundlichkeit Ihrer Webseite

Die User Experience, also die Erlebnisse und Erfahrungen der Nutzer auf einer Website, wirken sich ebenfalls auf deren Ranking aus. Daher ist es auch unter SEO-Gesichtspunkten wichtig, Ihre Seiten so zu gestalten, dass sich Besucher darauf wohlfühlen, gut zurechtfinden und gern länger bleiben. Daran kann die Suchmaschine erkennen, dass Nutzer bei Ihnen zufriedenstellende Ergebnisse für Ihre Suche finden – und das ist alles, was für Google zählt. Für gute User Experience brauchen Sie Inhalte, die echten Mehrwert bieten.

Die Seite muss übersichtlich, klar strukturiert und intuitiv zu bedienen sein. Vermeiden Sie Elemente, die Nutzer verwirren, verärgern oder zu viel Zeit kosten, etwa komplizierte Verschachtelungen, dominante Werbebotschaften oder Inhalte, die schwierig zu finden sind. Alles muss funktionieren und rasch erreichbar sein – langes Scrollen, Wartezeiten beim Seitenaufbau oder ins Leere führende Links erhöhen die Absprungrate.

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Kennzahlen kennen und Reihenfolge beachten

OnPage Optimierung kann vieles bedeuten. Aber worauf wollen Sie eigentlich optimieren? Geht es Ihnen vorrangig um den Reingewinn, um die Reputation Ihrer Marke oder den Erfolg Ihrer aktuellen Kampagne? Wollen Sie einfach mehr Klicks oder eine ganz bestimmte Form der Conversion?

Erfolg im Netz kann mit verschiedenen Key Performance Indikatoren (KPIs) bestimmt und gemessen werden. Definieren und gewichten Sie Ihre Ziele, bevor Sie mit der eigentlichen Suchmaschinenoptimierung anfangen – so sparen Sie Zeit und geben Ihr Geld nur für Optimierungen aus, die wirklich notwendig und zielführend sind.

Die grundlegende OnPage Optimierung sollte in der Regel vor der OffPage Optimierung stehen. Kümmern Sie sich also zuerst um das Webdesign, die technische Optimierung, die Inhalte, die interne Linkstruktur und die Performance Ihrer eigenen Seiten, bevor Sie in Backlinks, Landing-Pages und die externe Verlinkung einsteigen. Auf vielen Internetseiten wird der Content vernachlässigt – etwa, weil kein Mitarbeiter sich zum Erstellen von Texten und zum Ausformulieren der Unternehmensangebote berufen fühlt.

Dann fehlt eine ganz wichtige Voraussetzung für die Attraktivität der Seite und das Einbinden von SEO-relevanten Inhalten.

Bei der Contenterstellung und -optimierung können Sie ebenfalls auf Profis setzen, etwa erfahrene Texter, Fotografen oder Produzenten von Erklärvideos. Ob Sie nur einmal in optimalen Content investieren oder laufend neue bzw. aktualisierte Inhalte anbieten müssen, hängt von Ihrem Geschäftsmodell und Angebot ab. Sprechen Sie uns an, wenn Sie hochwertige Seiteninhalte für die geplante OnPage Optimierung brauchen – wir sind nicht nur eine qualifizierte SEO Agentur, sondern Teil eines umfangreichen Netzwerks für professionelles Content Marketing.

Überblick über die Faktoren der OnPage Optimierung

Wie schon erwähnt, umfasst die OnPage Optimierung Anpassungen des Inhalts, der Struktur und der Technik bzw. Funktion Ihrer eigenen Websites. Zu den inhaltlichen Anpassungen gehören z. B.:

  • die Erstellung von Unique Content in Form von Texten, Bildern oder auch Videos sowie
  • die Überarbeitung bzw. Anpassung bereits vorhandener Inhalte nach SEO-Gesichtspunkten (Keywords, Textumfang, Fließtext, Formatierung, Überschriften, Beschreibungen, Linktexte etc.)

Das gehört zu den technischen und strukturellen Aspekten der OnPage Optimierung:

  • Optimierung des Quellcodes,
  • Verwendung valider und suchmaschinenfreundlicher Markups,
  • Einsatz bzw. Optimierung von Meta-Elementen (z. B. Meta-Description),
  • Optimierung der sogenannten alt-Attribute aller verwendeten Bilder,
  • Optimierung der Title-Elements (Seitentitel) sowie

Optimierung bzw. sauberer Aufbau der internen Linkstruktur (Verlinkung zwischen Haupt- und Unterseiten).

Wesentlich ist auch die Performance Ihrer Seite. Gute Performance bedeutet rasche Ladezeit und schnellen Seitenaufbau – ein ganz elementarer Faktor, weil Nutzer, die warten müssen, sich oft ärgern und aussteigen. Und auch von den Suchmaschinen wird eine schnelle Ladezeit zunehmend positiv bewertet.

Mit diesem kurzen Überblick haben wir Ihnen einige wichtige Bereiche der OnPage-Optimierung vorgestellt. Jetzt entscheiden Sie: Wo läuft in Ihrem Unternehmen bereits alles rund, und wo gibt es noch Nachhol- oder Optimierungsbedarf? Gern stehen wir Ihnen bei allen Optimierungen zur Seite – von der ersten SEO Beratung über die gründliche Analyse Ihres Internetauftritts bis hin zur Entwicklung einer individuellen und erfolgreichen SEO Strategie.

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Michael Möller

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