Was ist eine Landing Page und welche Elemente braucht jede Landing Page?

Eine Landing Page ist ein ein hoch relevanter Bestandteil des digitalen Marketings. Landing Page ist die Bezeichnung für die Website, auf der ein User nach dem Klick auf eine Werbeanzeige im Internet landet. Nun hat der Nutzer eine ganz bestimmte Erwartungshaltung: Er möchte so schnell wie möglich die gesuchten Informationen erhalten. Gerade wenn eine Kampagnen auf Verkäufe oder Lead-Generierung ausgerichtet wird, sollte der Weg zum Abschluss so kurz wie möglich sein.

Die Conversion steht demnach klar im Mittelpunkt, ablenkende Elemente werden konsequent ausgeblendet. Dazu gehören z.B. auch die Navigation der Website oder Querverlinkungen. Der Besucher soll die Conversion möglichst direkt abschließen.

Dies stellt auch die Betreiber von Websites mit einer guten Performance vor neue Herausforderungen. Denn eine Landing Page steht eigenständig, sodass alle Informationen auf einen Blick sichtbar und verständlich sein müssen. Kein weiterführender Content auf Unterseiten sollte nötig sein.

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