In nahezu jeder Branche findet sich im Zuge einer Suchanfrage durch den/die Nutzer:in eine Vielzahl an Wettbewerbern wieder. Dies führt dazu, dass Nutzer:innen z.T. eine endlos erscheinende Ergebnisliste an passenden Webseiten erhalten. Aufgrund der direkten Sichtbarkeit und der qualitativ hochwertigen Ergebnisse aus Nutzer:innensicht jedoch häufig nur die Ergebnisseite 1 der SERPs eine Rolle spielt. Je nach Suchintention, Suchanfrage und Wettbewerbsintensität sind es in vielen Fällen sogar nur die ersten organischen Ergebnisse, die relevant sind.
Ein sehr gutes Ranking und eine bessere Positionierung in den Suchergebnissen gegenüber der Konkurrenz wird somit immer wichtiger.
Was ist eine SEO Konkurrenzanalyse?
Um dies zu erreichen, empfiehlt sich eine umfassende SEO Konkurrenzanalyse. Unter Anbetracht der eigenen Website sowie der identifizierten Wettbewerber werden Stärken und Schwächen im OnPage SEO Bereich herausgearbeitet. Aus diesen lassen sich dann Potenziale und Optimierungsmaßnahmen ableiten, um die eigenen organischen Rankings zu verbessern. Im Fokus steht die Bestandsaufnahme in Form einer Keyword Analyse.
Anhand einer branchenbasierten Betrachtung für ein Unternehmen der Möbelindustrie, zeigen wir Dir in diesem Beitrag, wie wir mithilfe von SEMrush eine Wettbewerbsanalyse durchgeführt haben und so Stärken, Schwächen aber auch Potenziale für zukünftige Optimierungsmaßnahmen identifizieren konnten.
Wichtige Kennzahlen im Zuge der SEO Analyse
Bevor mit der eigentlichen Wettbewerbsanalyse gestartet wird, sollten zunächst einmal relevante Kennzahlen festgelegt werden, die im späteren Verlauf als optimale Vergleichsgrundlage dienen. Die kontinuierliche Überwachung der Kennzahlen ermöglicht Dir, die aktuellen Informationen über Maßnahmen der Konkurrenz im Bereich der organischen Keywords im Blick zu behalten, sodass gegebenenfalls Kampagnen und Strategien angepasst werden können, um bestmögliche Ergebnisse zu erzielen.
Welche Kennzahlen hierbei von größter Bedeutung sind, ist sehr subjektiv geprägt. Dennoch möchten wir Dir die aus unserer Sicht wichtigsten Kennzahlen für die Wettbewerbsanalyse kurz vorstellen.
Dazu zählen:
- Traffic Quellen
- Gemeinsame Keywords
- Keyword Gap
- Keyword Rankings
Grundsätzlich dienen sämtliche Kennzahlen dazu, die eigenen Stärken und Schwächen, als auch die der organischen Wettbewerber aufzuzeigen, sodass Optimierungspotenziale zur Performancesteigerung relevanter Suchbegriffe ersichtlich werden.
SEO Wettbewerbsanalyse: Möbelindustrie
Wie zu Beginn erwähnt, beschäftigt sich die Analyse mit einem Unternehmen aus der Möbelindustrie, in der wir die folgenden 3 Punkte behandeln, um daraus weitere Maßnahmen abzuleiten:
1. Identifikation der TOP Wettbewerber
Um die relevantesten Wettbewerber zu identifizieren, liefert das SEO-Analysetool unter dem Menüpunkt „Organische Recherche“ eine vollständige Bestandsaufnahme verschiedener Metriken in der organischen Suche. Neben den TOP-Keywords und den stärksten Ranking Veränderungen der eigenen Domain, ist auch eine Konkurrenzanalyse aufgeführt.
Diese vergleicht die eigene Domain mit verschiedenen Wettbewerbern, basierend auf Kennzahlen wie beispielsweise dem Wettbewerbs-Level oder der Anzahl gemeinsamer Keywords. Das Wettbewerbs-Level setzt sich aus 2 Punkten zusammen: Die Anzahl der organischen Keywords des Wettbewerbs und wie viele Keywords dieser davon mit Deinem Unternehmen teilt.
Um zu verstehen, woher die verschiedenen Wettbewerber ihren Traffic generieren, bietet das Analysetool unter dem Punkt „Traffic Quellen“ eine anschauliche Übersicht. Hier wird zwischen 5 Quellen differenziert, sodass schnell ersichtlich wird, welcher Wettbewerber in welchem Bereich besonders stark präsent ist.
2. Stärken und Schwächen Identifikation der eigenen Website und der Konkurrenz
Bevor verschiedene Ziele und Maßnahmen definiert werden können, ist es von großer Bedeutung, dass Unternehmen sich über die eigenen Stärken und Schwächen bewusst sind. Dadurch werden Problemstellen direkt ersichtlich, sodass basierend darauf geeignete Verbesserungsmaßnahmen abgeleitet werden können. Gleichbedeutend ist hierbei auch die Identifizierung potentieller Schwachstellen der Konkurrenz.
Im Rahmen der Wettbewerbsanalyse eignet sich die folgende Grafik (unter „Organische Recherche“ – „Positionsänderungen“ ersichtlich). Hier erhältst Du einen wertvollen Überblick der hinzugewonnenen und verlorenen Keywords. Vor allem Keywords, bei denen Deine Konkurrenz Positionen verloren hat, bieten oftmals neue Chancen für Dich, zusätzliche Klicks und Impressionen zu generieren.
Darüber hinaus bietet die Grafik die Möglichkeit, Ergebnisse beispielsweise nach Positionen zu sortieren und herauszufinden, welche Keywords die größten Veränderungen aufweisen. Ein weiterer Vorteil ist die zeitliche Einblendung der Google Updates, da Rankingverluste bei zeitlicher Überschneidung oftmals auf Änderungen im Algorithmus zurückzuführen sind.
3. Keyword Gap: Keywords Schnittmengen mit relevanten Wettbewerbern identifizieren
Mithilfe der Wettbewerbsanalyse Methode Keyword-Gaps wird nun noch eine ausführliche Analyse durchgeführt, welche hilfreiche Fakten zu relevanten Keywords liefert. Neben den Top-Chancen fehlender oder noch schwacher Keywords auf Basis des Suchvolumens, bietet dieser Bereich u.a. ausführliche Keyword-Details für gemeinsame, fehlende, schwache und starke Keywords. Die erzielten Ergebnisse lassen sich nun anhand des jeweiligen Rankings, dem Suchvolumen und weiteren Metriken individuell filtern. Zu den Suchbegriffen wird hier die Webseite, für die das Ranking erzielt wird, angezeigt.
Die farbliche Kennzeichnung zeigt Dir auf einen Blick, ob die eigene oder die Website eines Wettbewerbers, das beste Ranking zum jeweiligen Keyword erzielt. Anhand des Suchvolumens wird so schnell ersichtlich, dass für relevante Begriffe wie Boxspringbett (SV: 368.000) und Schlafsofa (SV: 135.000) das beste Ranking erzielt wird, diese aktuell aber nur auf Position 31 und 32 liegen. Für die ebenfalls sehr nachgefragten Keywords Couchtisch (SV: 201.000) und Esstisch (SV: 110.000) erzielt hingegen Wettbewerber B ein besseres Ranking. Diese Rankings zeigen, wie wichtig eine separate Analyse des jeweiligen Keywords ist, um auch die indirekten Wettbewerber, meist mit einer geringeren Keyword-Schnittmenge, zu identifizieren. Schließlich soll nicht nur ein besseres Ranking gegenüber der direkten Konkurrenz, sondern auch ein Top-Ranking im gesamten Wettbewerb erreicht werden.
SEO Bestandsaufnahme: Ranking Chancen fehlender und schwacher Keywords nutzen
Sehr interessant ist die Betrachtung der fehlenden Keywords. Während die Wettbewerber zu diesen bereits Inhalte abbilden und ranken, erzielt die Website des Unternehmen aus der Möbelindustrie aufgrund fehlender Inhalte bspw. noch keine (guten) Rankings für die Keywords Badmöbel Set, Bartisch, Kinderzimmer Möbel oder auch Polstermöbel.
Insbesondere für Quick Wins lohnt sich abschließend noch der Bereich der schwachen Keywords. Bei diesen ranken die Wettbewerber zu allen aufgezeigten Keywords besser. Sehr gute Potenziale für inhaltliche Optimierungen bieten sich somit für Keywords wie Schlafzimmer, Wohnzimmer und Eckbankgruppe bei denen aktuell nur Rankings auf Seite 5 und schlechter erzielt werden. Diese Rankingpositionen sind für Optimierungen ebenfalls wichtig, da sich hier in kurzer Zeit größere Rankingsprünge ergeben können, die Suchbegriffe ebenfalls Relevanz besitzen und somit zusätzlicher Traffic generiert werden kann.
Im Zuge einer Analyse bietet dieser Bereich eine gute Keyword-Bestandsaufnahme inklusive Überblick für Optimierungspotenziale der gemeinsamen und derzeit nicht verwendeten Suchbegriffe. Neben dem Suchvolumen und den aktuellen Rankings ist es wichtig, jene Keywords zu identifizieren, welche das eigene Möbelsortiment abbilden.
Checkliste für Deine SEO Konkurrenzanalyse auf Keyword Basis
- Wer sind Deine Wettbewerber?
- Wie performt Deine Website im Keyword Vergleich zum Wettbewerb (Rankings etc.)?
- Worüber generieren Du und Dein Wettbewerb den Traffic?
- Wie schneiden die Websites im Bereich des „Organic Traffic“ ab?
- Welche Stärken und Schwächen zeigen sich bei der Betrachtung gemeinsamer Keywords?
- Treffen die aktuellen Keywords/Inhalte der Websites die Nutzerintention?
- Welche fehlenden Keywords können genutzt werden, um die eigenen Inhalte zu optimieren?
- Verwendest Du die wichtigen und themenrelevanten Suchbegriffe, um Potenziale bestmöglich auszuschöpfen?
Fazit: Keyword Konkurrenzanalyse durchführen
Mithilfe der SEO-Wettbewerbsanalyse konnten für das Unternehmen aus der Möbelindustrie nicht nur weitere Marktteilnehmer anhand des eigenen und branchenrelevanten Contents identifiziert, sondern auch einige Schwachstellen und Potenziale aufgedeckt werden. Auf dieser Basis lassen sich zahlreiche Maßnahmen zur Content-Optimierung ableiten, um Ranking-Verbesserungen zu erzielen. Abschließend möchten wir Dir noch folgende Tipps an die Hand geben, auf die im Zuge umfassender Wettbewerbsanalysen geachtet werden sollte:
- Identifikation der Wettbewerber auf Keyword Basis – Vergleiche anschließend anhand der Keywords gemeinsame Stärken und Schwächen
- Übe Geduld – Ranking Veränderungen lassen sich meist nicht über Nacht erzielen
- Kontinuierliche Durchführung von Konkurrenzanalysen – Die Wettbewerb schläft nicht und so sind aktuelle Top-Rankings keine Garantie für gute Platzierungen in der Zukunft
- Qualität vor Quantität – Content spielt für Rankings eine wichtige Rolle. Achte immer auf eigene, hochwertige und themenrelevante Inhalte, die auch einen Mehrwert für Nutzer:innen bieten
Du hast Fragen zur Wettbewerbsanalyse oder suchst einen Partner, der Dich dabei unterstützen kann? – Dann nimm direkt Kontakt zu uns auf!
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