Die Coalition for Better Ads ist eine Vereinigung von führenden internationalen Wirtschaftsverbänden und Unternehmen. Diese Institutionen sind in die digitale Werbeindustrie involviert und haben das gemeinsame Interesse, störende Online-Werbeformate aus der Auslieferung auszuschließen. Durch eine Nutzerbefragung, die seit 2017 läuft, wurden die verschiedenen Formate ermittelt. Aufgrund der Bad-Ads-Verbotsliste, auf der diese Formate zu finden sind, wird es für Publisher immer schwieriger über Online-Werbung die eigenen Reichweiten zu monetarisieren. Experten vermuten deshalb, dass Bewegtbildwerbung und Native Ads weiter an Beliebtheit gewinnen werden.