Lookalike Audience ist ein Begriff aus dem Marketing bei Facebook. Bei dieser Methode wird davon ausgegangen, dass bestimmte Merkmale von Facebook-Nutzern ein Indiz für bestimmte Interessen sind. Das heißt, eine Zielgruppe wird bestimmt, welche mit hoher Wahrscheinlichkeit aufgrund von sozio- und psychografischen Daten den eigenen Kundinnen und Kunden ähnelt.
Vertreibst Du beispielsweise Angelzubehör und erreichst deine Zielgruppe durch Facebook-Anzeigen, wird angenommen, dass die Angabe von „Angeln“ als persönliches Interesse andere Nutzerinnen und Nutzer ebenfalls als potenzielle Kunden ausweist. Diese bilden dann die Lookalike Audience. Das Ziel ist, mehr relevante Reichweite zu generieren.
Wie funktioniert das Erstellen von Lookalike Audiences?
Diese Methode ist eine Erweiterung der sogenannten Custom Audiences, mit denen Werbung ausgewählten Personen angezeigt wird.
Werbetreibende benötigen das entsprechende Google Chrome Plugin, um den Zugang zum Power-Editor-Dashboard zu erhalten. Dort können dem Werbekonto dann zu verwaltende Seiten zugeordnet werden. Man erstellt eine Custom Audience und verwendet die Lookalike-Funktion.
Hierfür werden E-Mail-Daten, Adressen, Telefonnummern und/oder Facebook-UserIds in Facebook hochgeladen. Der Social Media Dienst sucht dann nach verschiedenen Kriterien ähnliche Nutzer, denen die Anzeigen ebenfalls angezeigt werden.
Weitere Informationen und Links
https://www.facebook.com/business/help/164749007013531
https://www.facebook.com/business/a/lookalike-audiences