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Native Advertising

Als Native Advertising (Deutsch: “Werbung im bekannten Umfeld”), wird Werbung im Internet bezeichnet, die aufgrund ihrer Gestaltung und der Einbettung in einem redaktionellen Umfeld nicht direkt als Werbung wahrgenommen wird. Die Nutzer konsumieren deshalb die Werbeaussage bzw. die bezahlte Werbung unterbewusst. Die Werbung wird im Content eingebunden und kann durch AdBlocker nicht blockiert werden. Oft spricht man in Verbindung mit Native Advertising von einer Grauzone im Bereich der Schleichwerbung, da diese häufig lediglich mit “Anzeige” oder “Sponsored Post” gekennzeichnet werden. Befürworter des Native Advertising sehen darin allerdings die Zukunft der digitalen Reichweiten-Monetarisierung, unter anderem aufgrund des Umgehens von AdBlocker-Tools.

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