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Autor: Andre Merz

Google ändert Auktionsmodell – Hin zur First Price Auction

Die Ankündigung seitens Google war bereits zu erwarten. Nun geht es in diesem Jahr bereits ganz schnell: Wie Google in seinem Blogpost  kommuniziert, ändert das Unternehmen Ende des Jahres das Auktionsmodell in der programmatischen Monetarisierung digitaler Reichweite in der Google Ad Exchange bzw. im Google Ad Manager (ehemals DFP: DoubleClick for Publishers). Wurde bisher das digitale Werbe-Inventar der angeschlossenen Publisher mit einer Second Price Auction (Abkürzung: SPA) verauktioniert, switcht Google nun zu einer First Price Auction (Abkürzung: FPA). Was sind die Hintergründe dieser Änderung? Welche Google Produkte sind davon betroffen und was bedeutet diese Änderung für Publisher?

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Header Bidding

Was ist Header Bidding?

Header Bidding beschreibt eine Methode, mit der Websitebetreiber (Publisher) ihre digitalen Anzeigenflächen dynamisch TKP-optimiert monetarisieren können.

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Google AdSense & DoubleClick Ad Exchange mit DFP AdServer verknüpfen

Google AdSense & DoubleClick Ad Exchange mit DFP AdServer verknüpfen

In der Vergangenheit ließen sich der DFP AdServer und DoubleClick Ad Exchange eher als zwei von Google getrennte Systeme betrachten und managen. Unsere Erfahrungen aus der jüngeren Vergangenheit führen jedoch zu der Schlussfolgerung, dass Google sich das Ziel gesetzt hat, diese beiden Systeme deutlich stärker aufeinander abzustimmen. Aus diesem Grund ist es hochgradig sinnvoll, die Systeme miteinander zu verknüpfen. Wie dies erfolgen kann, erklären wir in diesem Abschnitt.

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Werbekampagnen im DFP AdServer anlegen

Werbekampagnen im DFP AdServer anlegen

Wie lege ich nun einen Auftrag und Werbebuchung im DFP AdServer an? Sind die Voraussetzungen erfüllt, sprich Anzeigenblöcke im DFP angelegt und die adTags im DFP AdServer generiert und auf einer Seite verbaut, kann die Anlage eines Auftrags samt Werbebuchung im DFP AdServer beginnen. Wir zeigen dir Schritt-für-Schritt, wie dies funktioniert.

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Anzeigenblöcke DFP AdServer

Anzeigenblöcke im DFP AdServer erstellen

Die Erstellung von Anzeigenblöcken im DFP AdServer und die daraus resultierende Erstellung von adTags ist die Grundvoraussetzung für jede Werbeauslieferung auf einer Seite. Folgend geben wir Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung mit wichtigen Hinweisen, damit bereits zu Beginn Fehler im späteren Setup der Werbeauslieferung vermieden werden.

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DoubleClick for Publishers AdServer

Was ist der DFP AdServer?

Der DoubleClick for Publishers (DFP) AdServer ist eine Technologie von Google, die Websitebetreiber dabei unterstützt, Anzeigen aus Werbenetzwerken auf der eigenen Website auszuspielen und somit die Reichweite zu monetarisieren.

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Das Google Online Advertising Ecosystem

AdSense, Ad Exchange, DFP AdServer, AdMob, Analytics – Google bietet für Publisher unzählige interessante, wertvolle und mächtige Tools und Plattformen an. Sie dienen dem AdServing, der Reichweiten-Monetarisierung oder der Traffic-Analyse.
Wie das Zusammenspiel von Advertiser und Publisher im interdependenten Google Ökosystem funktioniert und wie ihr mit diesem Wissen als Publisher mehr Werbeerlöse generieren könnt, erläutert dieser Beitrag.

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