Definition
Als Media Buying (deutsch „Mediaeinkauf“) bezeichnet man grob gesagt den Einkauf von Medien. Es bezieht sich auf alle Formen von Medienkanälen (Online, Print, TV, Hörfunk, etc.) und wird von Media-Agenturen für unterschiedliche Werbemittel vorgenommen. Media Buying bedeutet im Detail die Auswahl des adäquaten Mediums, die Verhandlung und den Ankauf von Werbezeit (Video, TV: Slot, Radio) oder Werbeflächen (Online, Print) und die Implementierung des Werbemittels.
Mediaplanung
Mit dem Media Buying hängt unmittelbar auch die Mediaplanung zusammen: Zielgruppenanalyse, strategische Planung und Positionierung, Networking, Monitoring, analytische Auswertung und Erfolgsmessung. Anhand dieser Faktoren zeigt sich, ob das Media Buying effektiv und erfolgreich ist. Nach Abschluss der Mediaplanung wird mit Unterstützung einer Software ein finaler Mediaplan mit Schaltungsterminen, Dauer und Wiederholungen erstellt.
Preisgestaltung
Die Mediaplanung und das Media Buying sind dafür verantwortlich, mit dem vorgegebenen Budget eines Unternehmens, das die Werbemittel stellt, die optimale Implementierung umzusetzen, die den Marketingzielen des Unternehmens entspricht. Konkret wirkt sich der Erfolg einer guten Mediaplanung an der Bekanntheit der Marke, des Produkts oder der Dienstleistung und schlussendlich am steigenden Umsatz des Unternehmens aus. Ein Media Buyer verhandelt den Preis für die Werbezeit oder Werbefläche anhand seiner Expertise über den Markt und die Medienlandschaft.
Online Media Buying
Durch die Erweiterung des werbefähigen Marktes auf den Online-Bereich stehen der Mediaplanung zwei Aspekte gegenüber: einerseits wird mit dem Online-Bereich die Reichweite für Werbeplatzierungen um ein Enormes erhöht. Auf der anderen Seite geht mit der Digitalisierung auch ein Automatisierungsprozess im Marketing einher. Die Kampagnenplanung und Buchung der Werbeplätze können weitgehend digital und durch den Werbetreibenden selbst vorgenommen werden.
Weitere Informationen und Links
Ranking der größten Media-Agenturen Deutschlands
IAB Digital Media Buying & Planning Certification
„10 goldene Regeln für programmatischen Mediaeinkauf“
„7 Things That Really Great Online Media Buyers Do“
„What Concerns Advertisers About Digital Media Buying?“