Was ist Paid Media?
Von Paid Media hast Du bestimmt schon gehört. Aber was genau steckt im Detail dahinter?
Paid Media bezeichnet alle Kommunikationswege, die verschiedene Formen der bezahlten Werbung ermöglichen. Neben den bekannten Online Marketing Kanälen, wie Suchmaschinenwerbung (SEA) oder bezahlte Anzeigen auf diversen Social Media Plattformen, bezieht Paid Media ebenso die klassischen Kommunikationswege mit ein. So werden Werbeanzeigen in Printmedien, auf Plakaten, im Radio oder Fernsehen ebenfalls diesem Bereich zugeordnet.
Das ist allerdings nur der Fall, sofern Werbetreibende ebenfalls gegen Entgelt die klassischen Kommunikationswege nutzen. Demnach sind alle Werbemaßnahmen, die gegen Bezahlung an eine Zielgruppe ausgespielt werden, dem Paid Media zuzuordnen.
Woher kommt der Begriff?
Earned Media bezeichnet dagegen die Nennung des Betriebs auf unabhängigen Plattformen des Unternehmens. Dafür muss zuvor eine intensive Presse- und Medienarbeit geleistet werden, die eine Erwähnung des Markennamens durch Dritte in diversen Printmaterialien, Blogs oder Social Media Kanälen ermöglicht. So sind auch Blogger- oder Influencer-Kooperationen dem Earned Media Prinzip zuzuordnen.
In der nachfolgenden Grafik siehst Du visualisiert dargestellt, welche Kommunikationskanäle der entsprechenden Werbeform angehören.
Eine Marketingstrategie, die alle drei Medientypen vereint, wird unter dem Oberbegriff Converged Media zusammengefasst. Die Kombination der drei Maßnahmen führt zu einer glaubwürdigen Markenbotschaft mit optimaler Reichweite. So können Paid Anzeigen, die Nutzer:innen auf die unternehmenseigenen Plattformen leiten, um damit die Performance der Earned Media Kanäle zu steigern.
Warum sollten Unternehmen Paid Media für ihre Marketingstrategie nutzen?
Die Nutzung von bezahlten Werbeanzeigen bietet zahlreiche Vorteile.
Paid Media Kampagnen sind präzise plan-und kalkulierbar, sodass eine volle Kontrolle der Werbetreibenden über ihre Kampagnen stattfindet.
Dabei kann nicht nur sichergestellt werden, wann und wo eine Werbeanzeige ausgespielt wird, sondern auch zu welchen Kosten dies geschieht. Darüber hinaus ermöglichen zahlreiche Optionen des Zielgruppen-Targetings eine hohe Steuerbarkeit der Ausspielung. Insofern wird mithilfe von Paid Media Kampagnen der Traffic für die Unternehmenskanäle deutlich erhöht.
Die sichtbare Platzierung der bezahlten Ads zieht somit die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich, sodass interessierte Nutzer:innnen mit nur einem Klick auf die eigene Unternehmenswebsite geleitet werden. Die Steigerung des Umsatzes oder der Leads sind daher Ziele, die mit Paid Media Strategien effizienter erreicht werden können. Um den tatsächlichen Erfolg der Werbestrategie zu messen, können diverse Analysetools zur Auswertung der Performancezahlen genutzt werden. Dementsprechend lohnt sich die Investition in Paid Media Kampagnen nicht nur für die Bekanntheitssteigerung der eigenen Unternehmensmarke, sondern ebenso für die Verbesserung der relevanten Unternehmenskennzahlen.
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