Was ist Google AdSense?
Google AdSense ist ein von Google bereitgestelltes, kostenfreies Werbenetzwerk, welches den Besucher:innen einer Website relevante Anzeigen präsentiert und Website-Besitzer:innen eine Monetarisierung durch Werbeflächen ermöglicht.
Wie funktioniert Google AdSense im Detail?
Mit Google AdSense generieren Website-Besitzer:innen zusätzliche Einnahmen über das Ausspielen von ansprechenden Werbeanzeigen auf der eigenen Seite. Die Einnahmen leiten sich von den Geboten, dem Anzeigetyp und der Anzahl der Klicks oder Impressionen ab. Beim Ausspielen der Anzeigen lässt sich zwischen AdSense Auto Ads und der Direktintegration unterscheiden. Die erste Variante beschreibt die automatische Positionierung der verfügbaren Flächen durch Auto Ads, basierend auf dem Seiten-Skript des Publishers. Bei der Direktintegration kann man ausgewählte Anzeigenflächen definieren und diese eigenständig nach Belieben platzieren.
Um die Anzeigen ideal auf die jeweilige Seite zu integrieren, stehen verschiedene Formate und Größen zur Verfügung. Das Ausspielen der Anzeigen erfolgt dabei nach einem Echtzeit- Auktionsprinzip. Die Anzeigen mit dem höchsten Gebot der Auktion erscheinen auf der Website. Durch verschiedene Einstellungsmöglichkeiten steht den:m Websitebetreiber:innen und dem Werbetreibenden ein gewisser Handlungsspielraum bei der Platzierung der Anzeigen zu. Bestimmte Werbetreibende und URLs lassen sich beispielsweise über eine Blacklist ausschließen. So kann über die von Google automatisch ausgelieferten Werbeanzeigen in Teilen mitentschieden werden.
Für wen eignet sich Google AdSense?
Google AdSense richtet sich insbesondere an Publisher, um Websites mithilfe des Programms monetarisieren zu können. Vor allem für kleine Publisher ist Google AdSense ein gutes Einstiegsprodukt, um mit der Monetarisierung zu beginnen. Das Werbenetzwerk eröffnet jedoch nicht nur eine kostenlose Möglichkeit der Anzeigenschaltung, sondern bietet ebenfalls zusätzliche Leistungsberichte. Zu beachten ist allerdings, dass Google die Website, nach den eigenen Programmrichtlinien, auf technische und inhaltliche Kriterien überprüft. Diese sind letztlich ausschlaggebend für die Zulassung eines Publishers zum Adsense Netzwerk. Die Prüfung erfolgt dabei nicht einmalig, sondern in regelmäßigen Abständen, sodass eine kontinuierliche Pflege und das Einhalten der Standards erforderlich sind.
Optimierung der Website für AdSense
Um AdSense (optimal) nutzen zu können, sollten einige Kriterien vorab optimiert werden.
Inhaltliche Qualität der Website
- einmaliger Content, der selbstständig erstellt wurde und die Interessen der Besucher:innen abdeckt
- Basierend auf den Google Richtlinien für Publisher dürfen Werbeanzeigen von Google nicht auf jenen Webseiten ausgespielt werden, die sich mit kopierten oder urheberrechtlich geschützten Inhalten präsentieren. Relevant ist daher eigens erstellter Content
- das Layout sollte der Intuition folgen und zur Benutzerfreundlichkeit der Website beitragen
Navigation der Website
- klare Strukturen und eine übersichtliche Navigation erleichtern die Interaktion des/r Nutzer:innen mit der Website
- die einzelnen Content Blöcke sollten sowohl von der Anordnung, als auch vom Inhalt nachvollziehbar und verständlich sein
- die Funktionalität aller Elemente ist elementar für eine reibungslose Nutzererfahrung
Generell gilt es, die Proportionen von Werbeanzeigen und den eigentlichen Inhalten der Website im Blick zu behalten. Der inhaltliche Mehrwert der Seite für den/die Nutzer:in sollte immer Priorität haben und die Menge an Werbeanzeigen darauf abgestimmt sein. Eine Überladung von werbenden Bestandteilen führt in den meisten Fällen zu negativen Rückkopplungen.
Der Unterschied zwischen Google Ads und AdSense
Quellen:
- support.google.com [aufgerufen am 17.05.2024]
- blog.hubspot.de [aufgerufen am 22.05.2024]
- Programmrichtlinien (verlinkt, siehe Text)
- support.google.com [aufgerufen am 22.05.2024]
- symplr.de [aufgerufen am 27.05.2024]