Relaunch

Unter einem Relaunch versteht man wörtlich einen Neustart oder eine Wiedereinführung eines Produktes oder einer Website. Das Produkt oder die Site wird verändert, um sie an die Bedürfnisse der Zielgruppe anzupassen, und mit dem Relaunch erneut auf den Markt gebracht.

In der Regel wird nicht nur ein Produkt überarbeitet, sondern der komplette Auftritt einer Marke. Dazu gehört meist auch der Web-Auftritt. Es findet ein Umbau von Layout und Struktur der Website statt. Beispielsweise werden Suchfunktionen erleichtert und eine bessere Übersicht ermöglicht. Die Marke bleibt dieselbe, es werden lediglich Veränderungen vorgenommen, um die Attraktivität oder Bedienbarkeit zu vereinfachen. Ein Relaunch wird vorgenommen, um den Abverkauf zu steigern und die Nutzungsrate zu verbessern. Ein Produkt, das bislang unter der gewünschten Verkaufsrate lag, oder eine Site, die weniger Klicks als erwünscht hatte, soll nach dem Relaunch zeitgemäßer und moderner präsentiert werden.

Wird ein Web-Auftritt relauncht, betrifft dies auch die mobile Version. Meist wird das Layout komplett überarbeitet, es soll fokussierter und attraktiver wirken. Die Benutzerfreundlichkeit wird vereinfacht, beispielsweise die Bestellfunktion oder die Möglichkeit, Hintergrundwissen über Produkte zu generieren. Auch Erweiterungen wie etwa Social-Media-Funktionen werden oft mit eingebracht, eventuell wird auch eine Umstrukturierung der Rubriken vorgenommen. Der Relaunch bezieht sich ausschließlich auf die Präsentation eines Produkts bzw. eines Auftritts. Ziele, die sich mit einem Relaunch einer Website erreichen lassen, sind unter anderem:

eine übersichtlichere Struktur
eine bessere Erreichbarkeit
eine sinnvollere interne Verlinkung
verbesserte Ladezeiten
eine aktuelle Sitemap
eine Steigerung des Traffics

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Der Relaunch einer Website kann zudem bewirken, dass die Seite künftig besser gerankt wird und sich leichter finden lässt. Ziel eines Relaunches ist es, den User letztlich als Kunden zu gewinnen und durch Mund-zu-Mund-Propaganda und Suchmaschinenoptimierung den Kundenkreis weiter zu vergrößern.

Weitere Informationen und Links:
http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/relaunch.html
http://www.marketinglexikon.ch/terms/434
http://www.bwl24.net/blog/2009/08/05/was-ist-eigentlich-ein-relaunch/