Doorway Pages (deutsch: Brückenseiten oder Spiegelseiten) sind spezielle für Suchmaschinen optimierte Seiten. Sie dienen dazu, zu bestimmten Suchphrasen möglichst hoch zu ranken und mittels automatischer Weiterleitung oder eines Klicks durch den Besucher diesen auf die eigentliche Website weiterzuleiten. Die Doorway Pages selbst haben für den Besucher keinen Nutzen, weshalb sie von den Suchmaschinen häufig als Spam eingestuft werden [1].
Aufbau von Doorway Pages
Der Code von Doorway Pages ist in der Regel sehr schlank, um eine möglichst kurze Ladezeit zu ermöglichen. Denn eine kurze Ladezeit ist einer von vielen Ranking-Faktoren von Suchmaschinen [2]. Doorway Pages verfügen häufig über viel Text, der mit den gewünschten Suchphrasen sowie themenverwandten Schlüsselwörtern angereichert ist. Darüber hinaus enthalten Brückenseiten weitere typische Seitenelemente wie Bilder und Grafiken, die mittels ALT- und TITLE-Tag auf die gewünschten Schlüsselwörter optimiert sind.
Bei Doorway Pages handelt es sich um Einbahnstraßen. Nachdem ein Besucher über die Suchmaschine auf die Brückenseite gelangt ist, kann er nur weiter auf die Hauptseite klicken. Einen Weg zurück gibt es nicht, da die Doorway Pages nicht von der Hauptseite aus verlinkt und somit ausschließlich über die Suchmaschinen erreichbar sind.
Häufig werden Doorway Pages zusammen mit Cloaking [3] eingesetzt. Bei dieser Vorgehensweise werden dem Suchmaschinen-Crawler auf Basis des User-Agent oder der IP-Adresse andere Inhalte angezeigt als einem menschlichen Besucher. Dies dient dazu, dem Crawler eine stark für ein Schlüsselwort optimierte Seite zu zeigen und den Nutzer direkt auf das Hauptangebot weiterzuleiten.
Erstellen von Doorway Pages
Doorway Pages werden heute meist tausendfach automatisch durch spezielle Software oder Skripte generiert. Diese Vorgehensweise gilt jedoch mittlerweile als Manipulation und wird durch Suchmaschinen mit harten Strafen geahndet. So werden Brückenseiten nicht nur aus dem Index entfernt, sondern es werden in schweren Fällen auch manuelle Maßnahmen wie Ranking-Abstrafungen gegen entsprechende Websites verhängt.
Doorway Page vs. Landing Page
Die Landing Page ist wie die Doorway Page auf eine oder mehrere Suchphrasen optimiert. Im Gegensatz zur Doorway Page bietet sie dem Besucher jedoch die Informationen, nach denen er sucht, sowie eine Möglichkeit, ein Angebot wahrzunehmen oder weiter zur Hauptseite zu gelangen. Die Landing Page ist zudem auch von der Hauptseite aus erreichbar. Landing Pages kommen meistens im Rahmen von SEA zum Einsatz. Suchmaschinen wie Google haben spezielle Guidelines für ihre Gestaltung [4].
Weitere Informationen und Links
[1] https://support.google.com/webmasters/answer/2721311?hl=de
[2] https://www.sistrix.de/news/google-macht-die-ladegeschwindigkeit-zum-rankingfaktor/
[3] https://support.google.com/webmasters/answer/66355?hl=de
[4] https://support.google.com/adwords/answer/2404197?hl=de