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Landing-Page-Optimierung

Die Landing-Page-Optimierung hat zum Ziel, die Absprungrate (Bounce-Rate) zu minimieren und den User zum Handeln zu motivieren. Optimiert werden können Landing Pages inhaltlich, in ihrer Struktur und in ihrem Design.

Inhaltliche Optimierung

Üblicherweise soll die Landing-Page-Optimierung die Anzahl der Kontaktaufnahmen oder der Verkäufe erhöhen. Ein wichtiger Schritt in der Optimierung ist die präzise Ausrichtung des Inhaltes auf die Suchanfrage des Users. Die Landing Page muss eine überzeugende Lösung für das Problem des Users bereithalten und/oder genau die Information bieten, die er sucht. Der Ersteller der Landing Page kann die Motivation des Users verstehen, indem er sich in seine Lage versetzt. Die Analyse der Zielgruppe ist in diesem Zusammenhang ein weiterer Schritt der Optimierung. Alle Inhalte, die nicht direkt das Produkt/die Dienstleistung beschreiben oder ihrer Vermarktung zuträglich sind, sollten weggelassen werden. Den User sollte nichts vom Kauf oder der Kontaktaufnahme ablenken. Der Text, die Überschriften und die Bildbeschreibungen sollten die Keywords (und Synonyme) der Suchanfrage des Nutzers in angemessener Dichte enthalten.

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Optimierung von Struktur und Design

Die optimale Struktur einer Landing Page

1. an die Motivation der Suchanfrage anknüpfende Einleitung
2. ausführliche Beschreibung bei erklärungsintensiven Produkten
3. Aufzählung der Alleinstellungsmerkmale/einzigartigen Ansprüche (USP) des Produkts/der Dienstleistung
4. weitere Argumente
5. Call to Action
6. zusätzliche überzeugende Inhalte wie Qualitätssiegel und Kundenmeinungen

Eingebundene Bilder und/oder Videos sind weitere Elemente der Optimierung. Die Struktur sollte außerdem eine Gliederung in h1-, h2- und gegebenenfalls h3-Überschriften enthalten. Die Verwendung der Meta-Tags Title und Description optimieren die Landing Page ebenfalls.

Das optimale Design der Landing Page verzichtet auf überflüssige Navigationselemente. Denn diese könnten den Besucher von der Webseite wegführen, statt ihn zum Kauf oder zur Kontaktaufnahme zu motivieren. Das Design sollte das Logo des Unternehmens enthalten und dem Corporate Design entsprechen.

Weitere Informationen und Links:

– Deutsche Anleitung zum Erstellen von Landing Pages
– Tipps von Google zu Landing Pages
– allgemeine Google-Tipps zu Webseiten: für AdWords