Ein Snippet (dt.: Schnipsel) ist die Vorschau eines Inhaltes von Webseiten in den Suchergebnissen. Diese abhängig vom Suchbegriff generierte Vorschau setzt sich neben der URL aus einer Überschrift (Title) und einer Beschreibung (Description) zusammen.
So hat der Nutzer schon bevor er klickt einen Überblick, was ihn auf der vorgeschlagenen Webseite erwartet. Das Snippet wird entweder aus der Meta Description und dem Meta Title der Zielseite oder von der Suchmaschine selbst aus Textstücken zusammengesetzt.
Snippet Optimierung
Um die Klickrate einer Webseite zu steigern ist die Optimierung der Snippets von enormer Bedeutung, da diese den ersten Berührungspunkt mit den Nutzer darstellen.
Title Tag
Der Title Tag soll den Nutzer informieren, zeitgleich zum Klicken animieren und sich von den Konkurrenten abheben. Das Hauptkeyword sollte immer ganz vorne stehen. Anders als die Description wirkt sich ein guter Title positiv auf das Ranking in den Suchergebnisseiten (SERP = Search Engine Result Page) aus. Ein zu stark optimierter Titel Tag mit zu vielen Keywords ist hier trotzdem nicht gefragt, denn hier sollte auf das Hauptkeyword optimiert werden. Ein gutes Klick-Verhalten innerhalb der SERP auf das Snippet wird daher durch die Suchmaschinen positiv im Rankingwettbewerb beurteilt. Er sollte des Weiteren eine Länge von 50 Zeichen nicht überschreiten, damit Google ihn nicht abschneidet.
Meta Description
Auch wenn die Description kein direktes Ranking-Kriterium ist, hat diese aber dennoch Einfluss auf die Klickrate, welche sich direkt auf das Ranking auswirken kann. Deshalb sollte sie kurz und prägnant sein und die Vorteile gegenüber der Konkurrenz (USP’s) beinhalten. Ein eingebauter CTA (Call to action), wie “Erfahre hier mehr”, kann die Interaktion des Nutzer begünstigen. Die Meta Description sollte keinesfalls falsche Angaben enthalten, denn das kann zu negativen Nutzersignalen führen. Die Description sollte aktuell maximal 146 Zeichen fassen. Ist keine Meta Description hinterlegt, pickt sich Google selbst einen Teil des Inhaltes auf der Website, zu dem der Klick führt. Damit dies nicht geschieht, solltest du stets darauf achten, eine Description in der richtigen Länge zu hinterlegen.
Tipp: Zusätzlich eingefügte HTML-Sonderzeichen (z.B. Pfeile oder Haken) fördern die Aufmerksamkeit des Users, da sie direkt ins Auge springen.
Rich Snippet / Strukturierte Daten
Rich Snippets sind erweiterte Snippets, die zusätzlich Elemente wie Preisangaben oder Bewertungen enthalten. Damit Suchmaschinen wie Google Rich Snippets darstellen können, muss die entsprechende Informationen in den Quellcode eingefügt und markiert werden.
Folgende Informationen kann Google in Rich Snippets implementieren:
- Bewertungen
- Autoren und Personen
- Rezepte
- Produkte
- Videos und Musik
- Preise
- Veranstaltungen
- Unternehmen
Featured Snippet – auch bekannt als Position Zero
Featured Snippets sind hervorgehobene Snippets, die dem Nutzer im Optimalfall direkt seine Frage beantworten oder die Definition zum gesuchten Begriff zeigen.
Sie werden oberhalb der organischen Suchergebnisse in einer Box angezeigt. Der Nutzer muss so keine Webseite mehr aufrufen und kann die Informationen direkt aus der SERP entnehmen. Hierbei gibt es reine Textsnippets, aber auch Video- und Listen-Snippets. Außerdem muss das Bild nicht von der gleichen Quelle stammen, wie das Textsnippet.
Um Referenzquelle für die Position Zero zu werden, sollten die Daten der Website strukturell integriert werden. Zusätzlich muss das reguläre Suchergebnis der Seite mindestens in den Top 10 für die Suchanfrage vorkommen. Häufig werden Feature Snippets bei Suchphrasen bzw. einfachen informationalen Suchanfragen ausgespielt.
Ein besonderer Aspekt für Featured Snippets ist die Sprachsuche. Bei einer Frage an Google Home wird nur eine Antwort vorgelesen, die aus einem Featured Snippets stammt. Sie sind somit die einzig verwendeten Ergebnisse für Voice Search.
Fazit
Bei Snippets handelt es sich somit um die Darstellung der Webseite in den organischen Suchergebnissen. Sie können auch in Form von Rich Snippets oder Featured Snippets auftreten. Die Snippets sind ausschlaggebend für die Klickrate und haben daher auch einen Einfluss auf das Ranking der Webseite. Deshalb sollten Sie für die Suchintention der Nutzer optimiert werden.