Die Meta Description ist eine Angabe im Kopfteil der HTML-Struktur einer Webseite. Ist sie präzise formuliert und passt zur Suchanfrage des Nutzers, wird sie von Google übernommen und in den Suchergebnissen unter dem Title als Snippet dargestellt.
Die Funktion der Meta Description
Die Description hat die Aufgabe, den Nutzer zum Klicken auf das jeweilige Suchergebnis zu motivieren. Sie ist keine Pflichtangabe, hilft aber, die Click Through Rate (CTR) zu erhöhen. Passt die Description nicht zum Inhalt oder ist in dem HTML-Dokument nicht hinterlegt, nutzt Google Ausschnitte aus den Überschriften und/oder dem Text, um das Snippet zu generieren. Für die Suchmaschinenoptimierung hat die Meta Description keine große Bedeutung. Google berücksichtigt die enthaltenen Keywords nicht beim Ranking der Webseite. Jedoch überprüft Google, ob die Description zu der Suchanfrage passt oder nicht. Deshalb sollte sie den Title sinnvoll ergänzen und das Keyword der Suchanfrage mindestens einmal enthalten. Das Keyword in der Description wird fett dargestellt.
Die Länge der Description sollte 160 Zeichen inklusive Leerzeichen nicht überschreiten. Google schneidet überschüssige Zeichen ab und ersetzt sie durch Auslassungspunkte („…“). Gerne verwendet werden in der Description direkte Ansprachen, Calls to Action (CTA), Aufzählungen und Symbole. Letztere sind durch HTML-Codes einfügbar.
Weiterführende Informationen und Links:
– Tipps von Google zur optimalen Description
– Simulator zur Erstellung von Title und Description
– Matt Cutts von Google über Descriptions
– Google-Informationen über Meta-Tags allgemein