Kategorie: Web analytics

Channel Grouping

Channel Grouping ist ein Begriff aus Google Analytics und bezeichnet die Gruppierung verschiedener Quellenkanäle für unterschiedliche Berichtarten. Als Channel wird dabei Traffic aus gleichartigen Quellen wie etwa Social Media definiert.

Gruppierungen für relevante Zusammenfassungen

Traffic auf einer Internetseite kann auf unterschiedlichen Wegen zu dieser gelangen: Über Verlinkungen in einer Email, Shares in Social Media, Google-Suchen und anderen. Für Analysen ist von Interesse, diese in unterschiedliche Kanäle einzuteilen. Zum Beispiel kann eine Aussage zur Effektivität von Werbung in Social Media mithilfe von Kennzahlen zum Traffic von Facebook, Twitter und anderen Netzwerken gemacht werden. Hierbei handelt es sich also um eine Zusammenfassung verschiedener Quellen in Kanäle.

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Nicht alle Kanäle sind aber relevant für jede Art von Fragestellung. In Bezug auf die Akquise neuer User sind möglicherweise andere Kanäle von Interesse als bei Funnel-Analysen. Dies kann sich auch in Bezug auf unterschiedliche Kampagnen unterscheiden, da diese nicht immer in denselben Kanälen durchgeführt werden. Aus diesem Grund lassen sich in Google Analytics verschiedene Kanalgruppierungen anlegen und für die verschiedenen Berichtarten definieren. Dies ermöglicht wiederholbare Analysen für gleichartige Fragestellungen.

Weitere Informationen und Links

Der Blog der Consulting-Firma e-nor bietet ein englischsprachiges Tutorial zur Einrichtung und Funktion von Channel Groupings in Google Analytics unter https://www.e-nor.com/blog/google-analytics/understanding-google-analytics-channel-groupings.