Dynamic Ads

Dynamic Ads sind eine Form der Werbung, bei der Produktdaten mit Suchbegriffen und Interessen des Kunden abgeglichen werden, um ihm genau jene Produkte anzubieten, über deren Kauf er aktuell nachdenkt. Von anderen Ads unterscheiden sich Dynamic Ads dadurch, dass sie auf einen Produktkatalog zurückgreifen. Die Ads bewerben also nicht den Artikel, den der Händler verkaufen möchte, sondern das Produkt, das der Kunde sucht. Sie eignen sich daher vor allem für Anbieter, die auf ein breites Angebot zurückgreifen können, welches stets verfügbar ist und sich selten ändert.

Einsatzbereich und Vorteile von Dynamic Ads

Dynamic Ads werden auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram, jedoch auch durch Suchmaschinen wie Google angeboten. Die Werbeform zeichnet sich durch hohe Flexibilität bei relativ wenig Aufwand für den Werbenden aus und verwendet bestehende Daten, um Interessen des Kunden für sich zu nutzen.

Funktionsweise von Dynamic Ads

Das Anlegen von Dynamic Ads erfolgt stets nach einem ähnlichen Muster. Zuerst wird ein Produktkatalog mit Details wie Product-ID, Produktname, URL des Artikels usw. hochgeladen. Facebook benötigt dann die Einrichtung des „Facebook-Pixels“ auf der Shopseite des Kunden, um den Kunden zu tracken. Dynamische Vorlagen mit Bildern, Werbetexten und anderen Details müssen allgemein genug formuliert sein, um sich allen Produkten anzupassen. Im letzten Schritt werden die Dynamic Ads dann geschaltet. Sie müssen stets aktuell gehalten werden, um die Verfügbarkeit der Produkte zu garantieren.

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Nachteile von Dynamic Ads

Zwar eignen sich die Dynamic Ads ideal, um die Wünsche von Kunden und Interessenten zu unterstützen. Allerdings sind die Ads nicht intelligent genug, um zu erkennen, ob mit dem Interesse für ein Produkt bereits der Kauf einherging – und zu welchem Preis. Sucht der Kunde zum Beispiel nach einem Flug und ihm wird ein Schnäppchenpreis vorgeschlagen, bucht er den Flug eventuell und ist mit den ersten Ads zufrieden. Verfolgen ihn die Flugangebote jedoch noch Tage nach der Buchung per Retargeting auf allen sozialen Medien oder wird ihm direkt nach der Buchung ein noch billigeres Angebot angezeigt, wird aus dem Interesse schnell Frust. Die Zukunft der Dynamic Ads liegt daher in einem Algorithmus, der den Kauf erkennt und daraufhin nur noch mögliches Zubehör zum erstandenen Produkt bewirbt. Diese Möglichkeit bietet aktuell keiner der Anbieter.

Weiter Informationen und Links

Dynamic Ads auf Facebook einrichten
Dynamic Ads Kampagnen auf Google erstellen
Wie Hotels und Reiseanbieter von Dynamic Ads profitieren