Definition
Die Ausrichtungsgruppe ist in der Online-Werbung eine Gruppe von Methoden zur spezifischen Ausrichtung („Targeting„) auf eine Zielgruppe für eine Videoanzeigen-Kampagne.
Funktionsweise
Zu den Bestandteilen einer Ausrichtungsgruppe gehören Keywords und Placements (Placements sind Orte für die Anzeigenplatzierungen, zum Beispiel Websites, Apps, Anzeigenblock, Video im Display Netzwerk). Placements können gewählt oder automatisch generiert werden. Wird mittels Google AdWords eine Video Ad Kampagne erstellt, wird eine Ausrichtungsgruppe festgelegt. Diese Ausrichtungsgruppe definiert die Methoden für alle Anzeigen in der Kampagne. Die Ausrichtungsgruppe selbst enthält mindestens einen Zieletyp. Zieletypen, bzw. Ausrichtungsmethoden sind Themen, Interessen, demografische Charakteristika, Placements, Remarketing, Keywords für das Suchnetzwerk über YouTube und das Display Netzwerk. Im Bereich „Video-Targeting“ lassen sich die Ergebnisse der geschalteten Kampagne analysieren. Wird eine bestimmte Gruppe oder Thema als nicht relevant eingestuft, kann die Anzeige für diese spezifische Zielgruppe ausgeschlossen werden.
Aktuelle Lage
Google hat am 12. Oktober 2015 eine Umstellung der bisherigen Ausrichtungsgruppen für Video Ad Kampagnen vorgenommen. Das Prinzip blieb dabei erhalten, die Ausrichtungsgruppen werden ab dato als „Anzeigengruppen“ bezeichnet. Jede Anzeigengruppe einer Video Ad Kampagne enthält gemeinsame Ausrichtungskriterien und Preis-Gebote.
Vorteile der Ausrichtung von Videoanzeigen
Mit der Reichweite von YouTube von über einer Milliarde Nutzer lässt sich durch eine gezielte Ausrichtung einer Video Ad Kampagne systematisch eine Zielgruppe ansprechen. Die Ausrichtungsmethoden sind vielfältig und an die personenbezogenen Interessen und Themen angelehnt. Durch die hohen Nutzerzahlen wird beim Targeting eine große Reichweite und Relevanz erzeugt. Laut einer Google-Erhebung ziehen sechs von zehn Personen bereits Online-Videoplattformen wie YouTube der Nutzung von Live-TV vor.
Weitere Informationen und Links
Google Ausrichtungsgruppe
Google Videokampagnen in AdWords
Google Videoanzeigen ausrichten
„AdWords integriert Videokampagnen“ (Die Internetkapitäne)
„36 YouTube-Statistiken für 2016“ (Brandwatch)
„The Latest Video Trends: Where Your Audience Is Watching“