eBay Advertising ist das Werbeprogramm für Verkäufer auf eBay. Seit 2007 wird der weltweite Online-Marktplatz über Advertising vertrieben. Der Shopping-Riese wirbt mit seiner extrem hohen Reichweite und detaillierten Daten über Nutzer. Advertiser können so eine Vielzahl an potenziellen Kunden gezielt ansprechen.
Hintergrund
Die Online-Vermarktung von eBay Advertising greift auf eine Vielzahl von Daten zurück, die auf der weltweit größten E-Commerce-Plattform erhoben werden. Mehr als 22 Millionen kaufbereite Nutzer surfen jeden Monat bei eBay. Zu diesen zählen 45 Prozent der deutschen Internetnutzer. eBay hat die zweitgrößte Reichweite im Netz**, was sich Werbetreibende durch die gezielte Einblendung von Anzeigen zunutze machen können.
Möglichkeiten für Werbetreibende
eBay Advertising bietet eine Vielzahl an Möglichkeiten, Ads zu platzieren. Sortiert nach demografischen Daten, geografischen Daten, Kontext oder Verhalten (Absichten) der Nutzer kann die eigene Werbung zielgenau präsentiert werden. eBay arbeitet mit First-Party-Daten aus allen Phasen eines Kaufs oder Kaufabbruchs. Diese Art des Targetings bezeichnet eBay als programmatisches Kaufen. Der Onlinehändler liefert 6 Milliarden Ad Impressions pro Monat aus und verspricht eine zielgenaue Marken-Kampagne. Welche Nutzer angesprochen werden, kann jeder Werbetreibende selbst einstellen.
Die Targeting-Optionen von ebay advertising im Überblick
– nach Demografie:
Nur Frauen oder nur jugendliche Personen? Die Zielgruppe kann genau eingegrenzt werden.
– nach Geografie
Für Ladeninhaber, die zusätzlich einen Online-Shop betreiben, kann es sehr sinnvoll sein, Personen in der Umgebung anzusprechen. Vorteile verschafft sich, wer die Besichtigung und Abholung von Waren ermöglicht.
– Kontext oder Verhalten
Ein Werbetreibender kann die Zielgruppe nach Verhalten und Interessen eingrenzen. So ist es möglich, die Ads nur Personen anzuzeigen, die in der letzten Woche nach einem bestimmten Produkt gesucht haben und/oder Personen, die im letzten Monat einen Kauf getätigt haben. Auch die Verwendung eigener Daten ist möglich, was die Treffgenauigkeit noch erhöhen soll.
Weitere Informationen und Links
http://advertising.ebay.de/home
**https://www.agof.de/pressemitteilung-2010-09-23/
http://advertising.ebay.de/resources/solutions/programmatisches-kaufen-bei-ebay