Definition von Engagement Ads
Engagement Ads werden auch „Interaktionsanzeigen“ genannt und bezeichnen interaktive Werbeanzeigen im Rich Media Format (Video, Audio, Animation). Engagement Ads werden von Google über AdWords ausschließlich für das Google Display Network (GDN) bereitgestellt.
Hintergrund von Engagement Ads
Für den Werber stellen Engagement Ads einen größeren Wert dar, da der Werbeinhalt erst über eine beabsichtigte Interaktion aufgerufen wird. Der Gedanke dahinter ist, dass die Marke, das Produkt oder die beworbenen Dienstleistung dann bewusster wahrgenommen wird.
Funktionsweise von Engagement Ads
Engagement Ads werden wie herkömmliche Display-Anzeigen positioniert. Sie werden Nutzern nach einem Muster des individuellen Browserverhaltens und ähnlichen Suchanfragen angezeigt. Die Anzeige funktioniert dabei wie ein Teaser, der die Aufmerksamkeit für eine weitere Interaktion gewinnen soll. Die Bewegung der Maus über der Anzeige gilt dann als Interaktion, wenn sich die Dauer des Mouseovers auf mindestens zwei Sekunden beläuft. Danach wird das Rich Media Format geladen und abgespielt oder die Anzeige in ihren Maßen ausgedehnt dargestellt. Die Abrechnung erfolgt nicht per Klick oder Impression, sondern nach Interaktion (CPE, Cost Per Engagement). Bei mobilen Endgeräten gilt das Tippen auf die Anzeige als erfolgte Interaktion.
Arten von Engagement Ads
- Lightbox Ads: das sind Display Ads, die ihr Format vergrößern und sich über den Seiteninhalt legen. Man unterscheidet „Ready Lightbox-Anzeigen“ und „Benutzerdefinierte Lightbox-Anzeigen“. Die Ready Lightbox-Anzeigen können mit Design-Vorlagen über Google AdWords erstellt werden. Lightbox-Anzeigen werden nach speziellen Kategorien gestaltet (Standard Lightbox, Masthead Lightbox, Katalog-Lightbox) und können auch mehrere Formate (Bild, Video, Kalalog, Karten) flexibel miteinander kombinieren.
- Hover-to-play Ads: werden erst nach dem Mouseover abgespielt.
Weitere Informationen und Links:
Google Engagement Ads Engagement ; Ads für kleine Unternehmen
Lightbox-Anzeigen
Erstellen von Lightbox-Anzeigen