Welche Facebook-Kampagnenarten gibt es?
Facebook ist aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Der Erfolg von Werbemaßnahmen auf diesem Social-Media-Kanal mag damit zusammenhängen, dass jeder Nutzer bei Facebook privat unterwegs ist. Werbung kommt somit „durch die Hintertür“. Während klassische Bannerwerbung von den zunehmend werbeblind gewordenen Konsumenten schlichtweg übersehen wird, sind besonders die Facebook-Anzeigen wirksam, die zwischen den Neuigkeiten von Freunden und verfolgten Seiten erscheinen. Sie werden nicht gleich als Werbung identifiziert und haben dadurch eine größere Chance, in das Bewusstsein des Nutzers zu dringen. Ein weiterer Vorteil: Wer Facebook nutzt, tut dies in der Regel häufig und intensiv. Nutzer können anhand ihrer bei Facebook angegebenen Interessen genau ausgesucht werden. Ebenso kann die Reichweite von Anzeigen nach Alter, Geschlecht und regionaler Zugehörigkeit eingegrenzt werden, um nur einige zu nennen.
Ziele und Arten von Werbeanzeigen bei Facebook
Der Aufbau von Werbeanzeigen bei Facebook ist den für Google typischen Anzeigen sehr ähnlich. Wer Erfahrung mit Adwords hat, wird problemlos eine Kampagne bei Facebook erstellen können. Ein Vorteil der Facebook-Anzeigen ist, dass jedem Nutzer in den sozialen Informationen der Anzeige mitgeteilt wird, ob und wenn ja, welche Freunde sich bereits für das Unternehmen bzw. das beworbene Produkt interessieren. Das schafft Vertrauen und kommt einer persönlichen Empfehlung gleich. Im Gegensatz zu Adwords funktionieren Facebook-Werbeanzeigen mit visuellen Komponenten. Dies mag einer der Gründe für die hohe Klickrate von bis zu 10 % sein. Ein weiterer Vorteil ist das Karussell-Format, mit dem gleich mehrere Bilder, Texte und CTAs in einer Anzeige präsentiert werden können. Durch die genaue Zielsetzung der Anzeige wie: Klicks auf die Webseite, Webseiten-Conversions, App-Interaktionen, „Gefällt mir“-Angaben auf der Seite und viele mehr lässt sich der Erfolg vom Kampagnen genau messen. Auch die Option, nur einzelne Beiträge zu einem festen Budget zu bewerben, wird von vielen Unternehmen geschätzt.
Facebook-Werbeanzeigen sind effektiv, sehr gut skalierbar und vergleichsweise preiswert.
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