Hub Content: Bindung an die Marke
Eines der wesentlichen Ziele einer Content-Marketing-Strategie ist es, sich als Experte auf seinem Gebiet zu positionieren und den Nutzer durch interessante Beiträge immer wieder zur Rückkehr zu bewegen. Diese Ziele erreicht man mit Hub Content, der regelmäßig publiziert wird. Dazu zählen Blogeinträge, aber auch serienartige Beiträge auf Youtube-Kanälen. Für einen Youtube-Kanal gibt Google als Vorschlag für die Zielvorgabe das Abonnieren des Kanals an. Hub Content wird auch auf sozialen Medien verbreitet, jedoch mit weniger Aufwand als der Hero Content.
Fazit
Die von Google vorgeschlagene Content-Marketing-Strategie mit Hygiene Content, Hub Content und Hero Content lässt sich auch auf Unternehmensseiten oder semiprofessionelle Blogs übertragen. Die strategische Strukturierung der zu publizierenden Inhalte wirkt zielführend. Die Ausführungen sind im Crestor Playbook for Brands nachzulesen.
Weitere Informationen und Links
https://think.storage.googleapis.com/docs/creator-playbook-for-brands_research-studies.pdf
http://brendangahan.com/hero-hub-hygiene/