Google gibt Empfehlungen für eine bestimmte Art der Content-Marketing-Strategie, die auf den drei KPIs Inspirieren, Bilden und Unterhalten beruht. Dafür werden drei verschiedene Arten von Content eingesetzt: Hygiene Content, der sich mit grundlegenden Themen des Unternehmens beschäftigt, Hero Content, der zu besonderen Anlässen und mit großem Budget produziert wird, und Hub Content. Als Hub Content werden regelmäßige Beiträge zu Themen bezeichnet, die für die Zielgruppe relevant sind. Dazu zählen auch aktuelle Entwicklungen, Trends und unterhaltsame Themen.
Hub Content: Bindung an die Marke
Eines der wesentlichen Ziele einer Content-Marketing-Strategie ist es, sich als Experte auf seinem Gebiet zu positionieren und Nutzer:innen durch interessante Beiträge immer wieder zur Rückkehr zu bewegen. Diese Ziele erreicht man mit Hub Content, der regelmäßig publiziert wird. Dazu zählen Blogeinträge, aber auch serienartige Beiträge auf YouTube-Kanälen. Für einen YouTube-Kanal gibt Google als Vorschlag für die Zielvorgabe das Abonnieren des Kanals an. Hub Content wird auch auf sozialen Medien verbreitet, jedoch mit weniger Aufwand als der Hero Content.
Funktionen und Ziele von Hub Content
Das Ziel von Hub Content besteht darin den Nutzer:innen einen Mehrwert zu bieten. Durch die regelmäßige Publikation von Content werden die User motiviert, die Medien der Unternehmen wiederholt zu konsumieren, beispielsweise durch Abbonieren eines YouTube Kanals oder eines Newsletters. Dabei ist es entscheidend, dass die produzierten Inhalte für die definierte Zielgruppe thematisch relevant sind und periodisch veröffentlicht werden. Dadurch wird ermöglicht, mit den Nutzer:innen regelmäßig in Kontakt zu bleiben und eine Vertrauensbasis zu schaffen.
Fazit
Die von Google vorgeschlagene Content-Marketing-Strategie mit Hygiene Content, Hub Content und Hero Content lässt sich auch auf Unternehmensseiten oder semiprofessionelle Blogs übertragen. Die strategische Strukturierung der zu publizierenden Inhalte wirkt zielführend. Die Ausführungen sind im Crestor Playbook for Brands nachzulesen.
Weitere Informationen
https://think.storage.googleapis.com/docs/creator-playbook-for-brands_research-studies.pdf