Was ist Hygiene Content?
Hygiene Content bezeichnet das Fundament der Hero-Hub-Hygiene Content-Strategie. Dieser sogenannte Evergreen Content wird regelmäßig veröffentlicht und dient dazu potenzielle Kunden anzuziehen. Das Ziel von Hygiene Content ist rein informative und keinesfalls werbend. Nutzer:innen besuchen Hygiene Content, um Antworten auf ihre Inhaltlichen Fragen zu erhalten. Außerdem beschreibt er neben Hero und Hub Content einen Inhaltstyp innerhalb einer Content-Marketing-Strategie bei Youtube. Youtube hat hierzu Empfehlungen ausgesprochen, wie sich Unternehmen und Marken erfolgreich platzieren können.
Warum ist Hygiene Content so wichtig?
Mit Hygiene Content sind Informationen über die grundlegenden Angebote, Dienstleistungen und Produkte eines Unternehmens oder einer Marke gemeint. Werbetreibende, die diese Informationen in Videos aufbereiten, profitieren von den Suchgewohnheiten potenzieller Nutzer – sie beantworten Suchanfragen, die Nutzer tatsächlich stellen, in Form von dauerhaft gültigen Ratgebern, Tutorials, Anleitungen oder Service-Informationen. Zudem kann Hygiene Content dafür genutzt werden, weitere Inhalte zu verlinken. In einer Content-Marketing-Strategie sollte Hygiene Content nicht fehlen, da er unter anderem die Positionierung eines Unternehmens deutlich herausstellt.
Hygiene Content identifizieren
Die Grundlage des Hygiene Contents bildet das Suchverhalten der Nutzer:innen. Zielgerichtete Inhalte werden, basierend auf Informationslücken im branchenrelevanten Themenfeld des Unternehmens, identifiziert. Der Hygiene Content, auch Help Content genannt, füllt diese Wissenslücken und erreicht dadurch interessierte Nutzer:innen. Es werden nicht nur potenzielle Kunden auf die eigene Website gelenkt (Stichwort: Pull-Strategie), sondern Nutzer:innen wird auch ein inhaltlicher Mehrwert geboten. Dabei ist es von großer Wichtigkeit qualitativ hochwertigen Content zu produzieren, um sich von Wettbewerbern abzuheben.