Was ist Hero Content?
Hero Content bezeichnet eine Inhaltsform, die gemäß der Empfehlungen von Youtube und Google zu einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie gehört. Drei Content-Formen werden unterschieden: Hero Content, Hub Content und Hygiene Content. Während mit Hygiene Content dauerhafte Basisinformationen über ein Unternehmen gemeint sind, bezeichnet Hub Content regelmäßige und aktuelle Inhalte, die auch unterhaltenden Charakter haben können. Hero Content ist besonders aufwendig erstellter Inhalt, der eher selten publiziert wird.
Die Bedeutung von Hero Content im Marketing
Die dreigeteilte Content-Marketing-Strategie kann man sich wie eine Pyramide vorstellen. Hygiene Content bildet das Fundament, Hub Content ist für die Stabilität im Mittelteil zuständig, Hero Content bildet die Spitze. Wenn neue Produkte eingeführt werden oder grundlegende Änderungen, Events, Jubiläen oder Thementage in einem Unternehmen anstehen, ist der richtige Zeitpunkt für Hero Content. Dieser wird häufig aufwendig erstellt und mit großem Budget geplant. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der breiten Öffentlichkeit zu erreichen. Diese Form von Push Content hat dann die beste Reichweite und Medienwirksamkeit, wenn durch Hygiene Content und Hub Content schon eine dauerhafte Präsenz erzielt wurde. Die drei Inhaltsarten greifen also ineinander und bedingen sich gegenseitig. Sie können auch auf kleineren Seiten oder Blogs Anwendung finden.
Welches Ziel verfolgt ein Unternehmen mit Hero Content?
Mithilfe von Hero Content wollen Unternehmen die größtmögliche Aufmerksamkeit auf sich lenken. Daher wird dieser, mit hohem Budget produzierte, Content auf allen zur Verfügung stehenden Media-Kanälen publiziert. Um eine möglichst Engagement-fördernde Wirkung zu erzielen, wird Hero Content häufig in Form von Storytelling konzipiert. Die Absicht dabei ist es die Zielgruppe auf emotionaler Ebene zu erreichen. Oft wird ein solcher Hero Content im Zuge eines Produktlaunches oder Events implementiert, mit der Absicht die Marke zu stärken.
Kritik an Hero Content
Obwohl Hero Content in der Regel die größte Aufmerksamkeit generiert, wird seine Wirkung teilweise überschätzt. Es gilt zu beachten, dass Hero Content nur mit einer soliden Basis aus Hub und Hygiene Content die erhofften Ergebnisse für das Unternehmen liefert. Aufgrund des hohen Produktionsbudgets wird Hero Content weniger häufig produziert. Daher ist es essentiell die gewonnene Markenpräsenz mithilfe von strategischem Hub und Hygiene Content aufrechtzuerhalten.
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