In-Stream

Unter In-Stream Ads versteht man Werbung, die gemeinsam mit anderen Internetinhalten angezeigt wird. Wurden In-Stream Ads ursprünglich nur im Zusammenhang mit videobasierten Inhalten eingesetzt, so verwendet man diese Werbeform inzwischen auch zusammen mit anderen Internet-Kanälen wie sozialen Medien, mobilen Apps oder Computerspielen.

Video In-Stream Ads

Video In-Stream Ads sind Werbespots, die vor, während oder nach Online-Videos angezeigt werden. Es gibt verschiedene Arten von Video In-Stream Ads. Lineare Ads weisen eine große Ähnlichkeit zu TV-Werbespots auf. Sie verzögern den Beginn eines Videos oder unterbrechen es und dauern in der Regel 15 bis 30 Sekunden. Werbespots, die vor einem Internetvideo gezeigt werden, bezeichnet man als Pre-Roll-Ads. Werden die Spots während oder nach einem Video eingeblendet, nennt man sie Mid-Roll-Ads bzw. Post-Roll-Ads. Neben den linearen Video In-Stream Ads gibt es die nichtlinearen Overlay Ads. Diese werden über das angezeigte Video gelegt, so dass der Benutzer das Video und die Werbeinhalte gleichzeitig betrachten kann.

In-Stream Ads in sozialen Feeds, mobilen Apps und Computerspielen

Soziale Plattformen wie Facebook oder Twitter stellen ihren Nutzern sogenannte Feeds zur Verfügung, auf denen die Aktivitäten von anderen Usern in Echtzeit angezeigt werden. In diese Feeds können ebenfalls In-Stream Ads eingebettet werden. Häufig sind die Ads dann textbasiert und unterscheiden sich auf den ersten Blick nicht von den Beiträgen der anderen Benutzer. Bei Apps für Tablets oder Smartphones setzt man In-Stream Mobile Ads ein. Diese Werbung wird für einen bestimmten Zeitraum auf dem Bildschirm des Benutzers angezeigt. Erst nach diesem Zeitraum kann die jeweilige App verwendet werden. In letzter Zeit sind auch Spielekonsolen und Computerspiele zu einer häufig genutzten Plattform für In-Stream Ads geworden. Die Werbespots werden direkt auf dem Bildschirm der Spieler angezeigt und können wie ein TV-Spot angesehen werden.

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Vor- und Nachteile von In-Stream Ads

Da In-Stream Ads im Vergleich zur klassischen Banner-Ad weniger nach Werbung aussehen, lenken sie sehr leicht die Aufmerksamkeit auf sich. Dies gilt insbesondere für die jüngeren User, die herkömmlicher Banner-Werbung kaum noch Beachtung schenken. Auch für Content Provider bieten In-Stream Ads Vorteile, denn die Provider verdienen an dieser Werbeform mehr als bei anderen Werbearten. Ein Mangel an Transparenz wird häufig als Nachteil von In-Stream Ads angesehen. Werden dem User Anzeigen dann angezeigt, wenn er sie nicht erwartet, kann dies zu einem Vertrauensverlust und langfristig zur Abkehr von der jeweiligen Seite führen.

Weitere Informationen und Links:

10 Fakten über In-Stream Ads
11 YouTube In-Stream Ad Tips