Mid Rolls gehören zu den In-Stream Video Ads und sind Online-Werbeeinschaltungen, die während eines Videos eingeblendet werden und den Content unterbrechen. Oft haben Mid Rolls die Eigenschaft, dass sie nicht skipbar sind, das heißt, man kann sie nicht überspringen. Das macht sie laut einer Studie (Krishnan, Sitaraman: 2013) zu einer der effektivsten Möglichkeiten der Ad-Platzierung, gefolgt von den Pre Rolls (vor dem Video) und Post Rolls (nach dem Video).
Funktionsweise der Mid Rolls
Mid Rolls haben durchschnittlich eine Länge von 10-15 Sekunden. Man unterscheidet solche, die nicht interaktiv sind (wie reguläre TV-Spots) und solche, über die der User interagieren kann.
Interaktive Elemente sind häufig mit einem Call-to-Action versehen, mit Elementen aus dem Gaming-Bereich gestaltet oder leiten auf Social Media Kanäle weiter. Ein Call-to-Action kann beispielsweise eine kurze Fremdsprachenlektion beinhalten und über einen Button auf die Landing Page verweisen, um den vollen Online-Sprachkurs zu buchen. Eine Verlinkung zum entsprechenden Social Media Kanal bietet Optionen, den Sprachkurs mit einem Angebot zu promoten und gleichzeitig mehr Follower zu generieren.
Besonders interessant für zielgruppenorientiertes Advertising sind jene Spots, die Gaming-Elemente beinhalten: der User hat die Möglichkeit, über Auswahl-Buttons mitzuentscheiden, wie die Werbestory weitergehen soll. Die Auswahloptionen sind jeweils auf eine unterschiedliche Zielgruppe ausgerichtet.
Bedeutung der Mid Rolls
Mid Roll Spots weisen eine recht hohe Akzeptanz im Vergleich zu anderen Online-Werbeformen auf, da sie den TV-Spots, die einen Spielfilm oder eine Fernsehshow unterbrechen, ähnlich sind und als etablierte Form der Werbeunterbrechung ein bereits bekanntes Muster vermitteln. Interaktive Ads profitieren von einer hohen Aufmerksamkeitsspanne, da der User aufgefordert ist, selbst einzugreifen und die Spielaffinität geweckt wird. Durch diesen Entertainment-Faktor steigt die Markeneinprägung und die Werbebotschaft.
Weitere Informationen und Links
Mid Rolls
Studie zur Effektivität von Video Ads
Video Advertising
Einbettung von Video Ads
Skittles, Beispiel für interaktive Werbung