Qualitätsfaktor

Der Qualitätsfaktor ist ein wesentlicher Baustein von Google Adwords, um die Anzeigeposition für entsprechende Werbemittel mit einem bestimmten Keyword zu ermitteln. Der Singular ist dabei jedoch im Prinzip falsch, da faktisch für jede Anzeige bestimmte Qualitätsfaktoren ermittelt werden. Das System fasst jene lediglich in einer Zahl von eins (extrem schlecht) bis zehn (sehr gut) zusammen. Der Qualitätsfaktor lässt sich im Adwords-Konto unter dem Pfad „Kampagnen“ – „Keywords“ für jeden Schlüsselbegriff aufrufen. Die weiße Sprechblase zeigt die Details des Qualitätsfaktors zu jedem einzelnen Keyword an.

Entscheidend für den Qualitätsfaktor: Wie gut passen Keyword und Zielseite zusammen?

Entscheidend für den Qualitätsfaktor ist die Frage, wie gut das Keyword und die Zielseite zusammenpassen. Die Klickrate ist dabei nach Expertenansicht das wichtigste Kriterium. Dies gilt demnach nicht nur für Anzeigen in jüngerer Zeit, sondern auch für die gesamte Klick-Historie des Kontos. Ebenfalls bewertet wird die Qualität der Zielseite (Relevanz, Transparenz und Nutzerfreundlichkeit). Überdies spielt auch die Relevanz des vom Werbenden gewählten Anzeigentextes für die Suchanfrage eine wichtige Rolle.
Außerdem spezifiziert der Qualitätsfaktor auch nach Regionen, um auf diese Weise Werbenden eine Chance zu geben, die beispielsweise nur in einer bestimmten Stadt ihre Anzeigen ausliefern lassen. Zudem unterscheidet der Qualitätsfaktor nach unterschiedlichen Endgeräten – also Smartphone, Tablets und Computern.

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Qualitätsfaktor als Hilfe für Kampagnen mit wenig Budget

Der Qualitätsfaktor ist im Prinzip Googles Lösung dafür, möglichst gute Werbung schalten zu können, die so häufig wie möglich geklickt wird. Faktisch handelt es sich auch um eine Möglichkeit für Kampagnen, die mit stark begrenzten Budgets auskommen müssen, durch Detailarbeit vor allem an der Relevanz der Anzeigen und der Zielseite bei der Position der Werbemittel nach oben zu kommen.

Weitere Informationen und Links:

https://support.google.com/adwords/answer/2454010?hl=de
https://support.google.com/adwords/answer/2404196
http://traffic3.net/wissen/adwords/komponenten-des-qualitatsfaktors
http://traffic3.net/wissen/adwords/adwords-qualitatsfaktor-sichtbar
http://www.sem-deutschland.de/adwords-qualitaetsfaktor-auswirkung/