Click & View bezeichnet die Metrik in der Online-Werbung für die Klickrate (Clicks) und die Sichtkontakte (Views).
Messwerte im Video Advertising
Bei Videoanzeigen entsprechen die Klicks der Anzahl der Male, die auf ein Video geklickt wurde. Jene, die einen Anreiz (Teaser) oder einen Call-to-Action bieten, haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, Klicks zu erhalten. Speziell Online Video Ads erreichen mehr Klicks als andere Werbeformate. Die Click-Through-Rate (CTR) ist ein prozentueller Wert, der sich aus der Anzahl der erhaltenen Klicks, dividiert durch die Anzahl der Male, die die Videoanzeige geschaltet wurde, zusammensetzt.
Die Views entsprechen der Anzahl der Male, die die Videoanzeige abgespielt wurde. Die View-Rate ist die Anzahl der Views, die die Videoanzeige erhält, dividiert durch die Anzahl der Male, die sie geschaltet wurde.
Die Abrechnungsmodelle können nach Cost Per Click (CPC) oder nach Cost Per View (CPV) angewendet werden. Alternativ bieten Modelle, die eine aktive Beschäftigung des Nutzers mit dem Medium involvieren, eine Möglichkeit der eher qualitativen Messung, insbesondere bei Videowerbung und Rich Media. Hier sei das Cost Per Engagement (CPE) genannt.
Trendanalyse
Durch die Popularität von Video-Plattformen wie YouTube wächst auch der Markt für Videoanzeigen. Laut einer Erhebung (Business Insider, 2015) haben Videoanzeigen die höchste Click-Through-Rate (CTR) aller digitalen Werbeformate mit 1,84%. Der finanzielle Ertrag aus Videoanzeigen ist im steten Anstieg und eine Prognose kann mit 19,5% jährlichem Wachstum gestellt werden, was höher ist als das Wachstum anderer Online-Werbeformen sowie klassischer TV-Werbung mit einem durchschnittlichen Anstieg von 3%. Man rechnet im Jahr 2016 mit einem Ertragsvolumen von 5 Milliarden US-Dollar durch Online-Videoanzeigen. Generelle Views von Video Ads steigen monatlich im Schnitt um 100%. Online-Videoanzeigen sind im hochpreisigen Segment verankert, durch das starke Wachstum erwartet man jedoch einen Rückgang der Kosten.
Weitere Informationen und Links
Measure Video ad performance (Google)
„18 Big Video Marketing Statistics and What They Mean for Your Business“
„CPE – ist Engagement der neue Klick?“
High performance of online video advertising (Business Insider)
„TrueView Optimization Playbook“ (Google)