Definition
Der Display Planer (oder engl. „Display Planner“) ist ein von Google Ads bereitgestelltes Tool zur Planung und Umsetzung von Online Werbe-Kampagnen im Display Netzwerk und Suchnetzwerk. Der Display Planer bietet Ausrichtungsideen und eine Übersicht über die potenzielle Reichweite, Kosten und Nutzen einer Kampagne.
Voraussetzungen
Voraussetzung für die Nutzung des Planers ist ein gültiger Google Account, ein festgelegtes Budget für die Kampagne und Basisinformationen zur Ausrichtung, die eine Werbe-Kampagne haben soll. Das Budget kann alternativ auch über den Display Planer vorgeschlagen werden, um eine optimale Reichweite zu erhalten.
Verwendung
Der Display Planer befindet sich im Google AdWords Account im Abschnitt „Tools“. Dort wird nach der Eingabe von Keyword oder Webadresse, der Sprache und des Ortes zum Produkt oder zur Dienstleistung eine Übersicht auf Basis der Suchanfragen der übereinstimmenden Zielgruppe generiert. Die Übersicht enthält demographische Daten, quantitative Angaben wie Impressions oder die Relevanz des Keywords und weitere Interessen dieser Zielgruppe. Mit Filtern lässt sich die Übersicht begrenzen (zB. auf bestimmte Werbeformate, Betriebssysteme wie Android oder iOS, nur Text oder Video, etc.). Die erstellten Ideen und Vorschläge werden anschließend in Anzeigengruppen positioniert. Mit dem fertigen Plan kann die Kampagne nach Kampagnentyp (Suchnetzwerk und/oder Displaynetzwerk) umgesetzt werden.
Nutzen
Die über den Display Planer ermittelten Daten und Statistiken zu bestehenden Zielgruppen, Kalkulationen und Prognosen stellen sowohl eine Entscheidungshilfe für die Umsetzung einer Online Werbe-Kampagne dar, als auch nachfolgend eine Auswertung der eigenen Ad Performance. Der daraus gewonnene Mehrwert über Traffic, demographische Verteilung und verwandte Interessen kann für die Platzierung weiterer Kampagnen in anderen Netzwerken durchaus von Vorteil sein.
Weitere Informationen und Links:
Google Display Planer
Studie zu Display Ads