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Instagram Ads

Mit Hilfe von Instagram Ads bzw. Instagram Werbeanzeigen k√∂nnen Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen kostenpflichtig auf der Social Media Plattform Instagram bewerben. Instagram Ads sind Werbeanzeigen in Form von Fotos oder Videos, die in Stories, in Instagram Explore oder im Instagram Feed der Nutzer:innen beworben werden. Sie √§hneln normalen Instagram-Beitr√§gen, sind allerdings durch ‚ÄúGesponsert‚ÄĚ gekennzeichnet und beinhalten meist einen Call-to-Action Button. Wie bei Facebook Ads liegt die Anzeigenausrichtung auf Zielgruppen; im Gegenteil zu Google Ads, die Anzeigen oftmals anhand von Suchbegriffen oder Keywords ausspielen.¬†

instagram ad der mso digital
Instagram Ad der mso digital im Feed

Reichweite & Zielgruppe von Instagram

Die Social Media Plattform Instagram wurde 2012 durch Facebook aufgekauft und hat in den letzten Jahren einen extremen Nutzerzuwachs erfahren, sodass die Anzahl an aktiven Instagram-Usern mittlerweile auf rund 1,22 Milliarden weltweit geschätzt wird. (Quelle: Statista 2021). Damit ist es nach Facebook, YouTube und WhatsApp das viertgrößte soziale Netzwerk der Welt (Stand 2021). In Deutschland beträgt die Instagram-Nutzerzahl aktuell (Stand Januar 2021) 27,86 Millionen was 33,8% der Gesamtbevölkerung ausmacht. Größtenteils wird Instagram von 19 bis 30-jährigen genutzt, vertreten sind hier jedoch auch andere Altersklassen. Zudem ist auch ein großer Teil an Unternehmen und prominenten Persönlichkeiten auf Instagram aktiv.

Erstellung von Instagram Ads

Es gibt drei Möglichkeiten Instagram Ads zu schalten:

  • 1. Direkt auf Instagram
    Voraussetzung ist die Umwandlung in ein Instagram Business Profil. Instagram Werbeanzeigen k√∂nnen in der Instagram App √ľber die ‚ÄúHervorheben‚ÄĚ-Funktion erstellt werden.¬†
Beitrag bewerben auf Instagram
M√∂glichkeit der ‚ÄúHervorheben‚ÄĚ bzw. ‚ÄúBeitrag bewerben‚ÄĚ Funktion innerhalb der Instagram App
  • 2. √úber eine Facebook-Seite
    Verwalter:innen einer Facebook-Seite m√ľssen ein Instagram-Konto mit dieser Seite verkn√ľpfen, um Instagram Ads zu schalten. Die Anzeigen k√∂nnen dann auf Facebook sowie auf Instagram ver√∂ffentlicht werden.
  • 3. Flexibel im Werbeanzeigenmanager
    Der Werbeanzeigenmanager kann Anzeigen und Beitr√§ge auf mehreren Plattformen gleichzeitig erstellen und verwalten. Dazu geh√∂ren Facebook, Instagram, Messenger und das Audience Network. Er ist auch als App f√ľr iOS und Android verf√ľgbar. Im Werbeanzeigenmanager k√∂nnen Anzeigen erstellt und bearbeitet werden, flexible Anzeigen-Budgets und Zeitpl√§ne festgelegt sowie Auswertungen durchgef√ľhrt werden.

Die direkte Nutzung der App und der ‚ÄúHervorheben‚ÄĚ-Funktion zeigt gegen√ľber dem Werbeanzeigenmanager allerdings einige Nachteile:

  • Nicht alle Kampagnenziele sind verf√ľgbar (z. B. Conversions)
  • Keine A/B-Tests von Anzeigenvarianten (Texte, Bilder usw.) sind m√∂glich
  • Es k√∂nnen nur organische Beitr√§ge beworben werden
  • Eingeschr√§nkte Targeting-M√∂glichkeiten
  • H√§ufigste Ursache f√ľr sogenannte ‚ÄěFake Likes‚Äú
  • Platzierungen k√∂nnen nicht selbst ausgew√§hlt werden
  • Mehrstufige Kampagnen mit mehreren Zielgruppen sind nicht m√∂glich
  • Kein Werbezeitplan f√ľr die Auslieferung der Anzeigen m√∂glich

Demzufolge empfiehlt sich der Werbeanzeigenmanager f√ľr eine flexible und effiziente Kampagnenschaltung und √úberwachung auf Instagram. Voraussetzung hierf√ľr ist lediglich eine Facebook-Unternehmensseite. Diese sollte mit einem Instagram Konto verkn√ľpft werden, sodass User beim Klick auf die Anzeige auf das Instagram-Profil und nicht auf die Facebookseite weitergeleitet werden. Falls noch keine Facebook-Unternehmensseite existiert, muss diese neu erstellt werden. Da Instagram zu Facebook geh√∂rt, sind die Werbe-Tools f√ľr die beiden Social Media Plattformen sehr gut ineinander integriert. Mehr Informationen zum Schalten von Instagram Ads im Werbeanzeigenmanager findest du hier: https://www.facebook.com/business/help/1513393428972189?id=1997185213680277¬†

Anzeigenformate & Tipps

Welche Anzeigenformate bietet Instagram?

  • Einzelnes Bild oder Video (beinhaltet auch die M√∂glichkeit von Bilder-Slideshows)
  • Carousel (mindestens 2 bis maximal 10 scrollbare Bilder oder Videos)
  • Collection (Gruppe von Elementen, die als mobiles Vollbild-Erlebnis erscheinen)
  • Instant Experience (Eine Art Zwischen-Landingpage, die flexibel gestaltet werden kann und von Facebook gehostet wird)
  • Lead Ads (Integriertes Lead-Formular, das flexibel angepasst werden kann)
  • Reels Ads (Videos bis zu 30 Sekunden)

In Photo Ads k√∂nnen Produkte und Dienstleistungen auf Instagram √ľber ansprechende Bilder pr√§sentiert werden. F√ľr ein besseres Nutzererlebnis sollten die Bilder √ľber eine qualitative Aufl√∂sung verf√ľgen.¬†

Eine Video-Anzeige auf Instagram kann bis zu 60 Sekunden dauern und den Nutzer:innen einen besseren Einblick in das Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen geben. Da Instagram User jedoch eher eine kurze Aufmerksamkeitsspanne haben, sollten Video Ads maximal ca. 15 Sekunden dauern.

Bei Carousel-Anzeigen können die Nutzer:innen durch eine Reihe von Bildern oder Videos wischen. Eine Call-to-Action-Schaltfläche verlinkt hierbei direkt zu der Unternehmenswebsite.

Instagram Collection Ads bieten eine n√ľtzliche E-Commerce-Funktion, denn Nutzer:innen haben die M√∂glichkeit, Produkte direkt √ľber die Anzeige anzusehen. Wenn sie die Anzeige anklicken, werden sie an einen Instagram Instant Experience Storefront weitergeleitet. Collection Ads kombinieren Fotos und Videos in einem leistungsf√§higen Anzeigenformat mit Direkt-Marketing.

Reels Ads sind ebenfalls Videos, die mobil als Vollbild ausgeliefert werden. Sie k√∂nnen bis zu 30 Sekunden lang sein und werden in einer Endlosschleife abgespielt. User k√∂nnen Reels Ads mit ‚ÄěGef√§llt mir‚Äú markieren, kommentieren, ansehen, speichern und teilen. Reels Ads erscheinen in Reels, in Explore und im Feed.¬†

Wo können die Instagram Ads platziert werden?

Instagram Tabs v. l. n. r.: Feed, Explore, Reels, Shopping, eigenes Profil
  • In Stories: Story Ads sollten im 9:16 Format (hochkant) angelegt werden. Es ist auch m√∂glich sie im 1:1 Format anzulegen, allerdings wird die restliche Bildschirmfl√§chen dann mit einer Hintergrundfarbe gef√ľllt und der Anzeigentext wird unten mit angezeigt. Sie sind bildschirmf√ľllend und werden zwischen Nutzer-Stories angezeigt. Falls eine Story direkt in der Instagram-App beworben/ hervorgehoben werden soll, k√∂nnen auch einige Instagram Story Features wie Texte, Filter und Videoeffekte f√ľr die Anzeige genutzt werden, welche f√ľr ein besseres Nutzererlebnis sorgen. Die Call-to-Actions befinden sich am unteren Ende der Story und k√∂nnen durch einfaches Nach-oben-wischen ausgel√∂st werden.

  • Im Feed: Photo oder Video Anzeigen im Instagram Feed sollten im 1:1 Format (quadratisch) angelegt werden und erscheinen w√§hrend Nutzer:innen durch ihren Feed scrollen.

  • In Instagram Explore: Hier k√∂nnen Nutzer:innen neue Inhalte und Accounts entdecken. Mehr als 50 % aller Instagram-Nutzer:innen greifen monatlich auf Explore zu. Anzeigen in Explore erscheinen allerdings erst, wenn User ein Foto oder Video aus Explore angeklickt hat.
  • In Instagram Reels: Hier werden die Reels Ads ausgespielt. Sie werden wie in Stories im 9:16 Format als Vollbild ausgeliefert und erscheinen zwischen einzelnen Reels. Sobald Nutzer:innen ein Reel im Tab ‚ÄěReels‚Äú (oder in Explore oder im Feed) aufrufen, √∂ffnet sich das Anzeigefenster f√ľr Reels mit vertikaler Ausrichtung.¬†
  • In IGTV Videos: IGTV ist eine eigenst√§ndige Videoanwendung von Instagram, die Videos fokussieret, die l√§nger als eine Minute dauern, da in den normalen Instagram Beitr√§gen und Stories nur Videos bis zu einer Minute angezeigt werden k√∂nnen. IGTV Video Ads gibt es seit 2020 und k√∂nnen von ausgew√§hlten Publishern genutzt werden, sofern diese ihre IGTV Videos monetarisieren wollen. IGTV Video Ads werden ausgespielt, sobald man √ľber den Feed auf ein IGTV Video (Teaser) klickt. Beim √Ėffnen auf IGTV (also vor dem eigentlichen Video) wird zun√§chst die Werbung angezeigt. IGTV Ads d√ľrfen maximal 15 Sekunden dauern. Instagram gibt auch 55% der Einnahmen an die Creator/ Publisher der IGTV Videos ab.

  • Instagram Shopping: Instagram Shopping ist nicht als Ort f√ľr die regul√§ren Werbeanzeigenformate gedacht und gilt eher als eigene Plattform innerhalb von Instagram, die jedoch die M√∂glichkeit bietet Produkte √ľber ansprechende Bilder und Videos zu vermarkten. Voraussetzung ist eine Anmeldung bei Instagram Shopping und der Verkauf physischer Produkte. Es d√ľrfen keine Dienstleistungen beworben werden. Instagram Shops erm√∂glichen Produktmarkierungen in Beitr√§gen mit Preis und Produktinformationen und leiten Nutzer:innen zu einer Produktseite innerhalb der Instagram-App weiter. Von hier gelangt man per Klick auf die Website f√ľr die Kaufabwicklung. Es empfiehlt sich mindestens neun Shopping-Beitr√§ge zu ver√∂ffentlichen, um den Shopping-Button auf dem Instagram Profil zu aktivieren. So erkennen User, dass das Unternehmen Produkte auf Instagram Shopping anbietet.¬†

Jedes dieser Anzeigenformate eignet sich f√ľr andere gesch√§ftliche Ziele und bietet unterschiedliche Call-to-Actions.¬†

Instagram Profil der mso digital

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