Im Bereich Advertising versteht man unter einer “Kampagne” eine zeitlich befristete Werbeaktion, die auf ein bestimmtes Unternehmensziel ausgerichtet ist. Dieser Begriff wird dabei von allen Anbietern, Vermittlern und Käufern von Online-Werbeplätzen verwendet, von denen die bekanntesten Google, eBay oder auch Facebook sind. Eine Kampagne wird durch einen festen Zeitraum und Budgetrahmen definiert.
Wie wird eine Kampagne definiert?
Die Planung und Erstellung von Kampagnen gilt als eine der größten Herausforderungen im Berufsalltag von Marketing-Spezialist:innen. Diese Kampagnen sind zentraler Bestandteil jeder Marketingstrategie und können dazu beitragen, Bekanntheit und Absatzzahlen von Produkten und Marken zu erhöhen, können mitunter aber auch sehr arbeits- und zeitintensiv in ihrer Vorbereitung und Umsetzung sein.
In einer Kampagne werden dabei zunächst die Rahmenbedingungen für die Werbemaßnahmen festgelegt: Zielgruppe, Kampagnenziel, Dauer und Budget. Die Definition der Zielgruppe ist entscheidend, damit die Werbebotschaft die richtigen Personen erreicht. Das Kampagnenziel muss eindeutig festgelegt werden, damit daraus KPIs definiert und gemessen werden können, um anschließend den Erfolg der Kampagne zu bestimmen. Wie bereits erwähnt, müssen vorab die zeitliche Dauer und das zur Verfügung stehende Budget eingegrenzt werden.
Innerhalb der Kampagne selbst können unterschiedliche Werbemittel verwendet werden. Durch die Definition von Kampagnen-Parametern, wie z. B. der Click-Through-Rate (CTR) im Bereich der Display-Werbung lässt sich messen, welche Werbemittel am erfolgreichsten performen und zur gewünschten Conversion führen. Durch die Optimierung dieser Kennzahlen lassen sich effektive Kampagnen erstellen und unterschiedliche Unternehmensziele erreichen.
Fazit
Um Werbebotschaften zu vermitteln und Produkte bzw. Marken bekannt zu machen, ist die Planung und Durchführung von Kampagnen als Komponente der Marketingstrategie eines jeden Unternehmens elementar wichtig. Daher sollte dem Kampagnenmanagement besondere Aufmerksamkeit gewidmet werden, um sowohl kurz- als auch langfristig die definierten Unternehmensziele erreichen zu können.
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