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Pre Roll

Der Begriff Pre Roll bezeichnet die Platzierung von Werbevideos vor Online-Videos. Zumeist auf kostenlosen Portalen wie YouTube werden Werbeclips vor den vom User aufgerufenen Videos platziert, um Aufmerksamkeit und positive Assoziationen zu maximieren. Pre Roll Clips sind in den meisten Fällen nach einem festen Zeitintervall überspringbar.

Vorteil der gezielten Platzierung statt Werbeblöcken

Videoportale wie YouTube kosten den User für gewöhnlich nichts. Eine Finanzierung über traditionelle Web-Werbeformate wie statische Banner ist für die dynamische Benutzung aber wenig geeignet. Eine ebenfalls auf das Bewegt-Bild konzentrierte Werbeform ist hier zielführender und bietet einen großen Vorteil: Da der User seine Aufmerksamkeit dem gerade geöffnete Video widmet, ist dies ein geeigneter Moment für die Platzierung von Werbeinhalten. YouTube ermöglicht zudem die Nutzung einer Vielzahl von Metadaten, die entweder über Cookies oder Nutzungsdaten von Accounts erhoben werden können. Die individualisierte Anzeige von Werbung ist einer der größten Vorteile von Werbung auf Online-Videoplattformen.

Weitere Informationen und Links

Einschätzungen zu kreativen Anforderungen der Pre Roll bietet der Blog der amerikanischen Marketing-Firma Contently unter https://contently.com/strategist/2015/03/12/3-ways-youtube-pre-roll-is-forcing-marketers-to-rethink-video-advertising/.

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