Bei einer Query handelt es sich um eine Datenabfrage bei einer Datenbank oder verschiedenen Anwendungsprogrammen. Der Begriff leitet sich von dem lateinischen Wort “quaerere” ab, was unter anderem “suchen”, “fragen” oder “abfragen” bedeutet.
Insgesamt gibt es ein breites Spektrum an Anwendungsgebieten, in denen Querys verwendet werden. So wird eine Eingabe von Suchbegriffen in einer Suchmaschine wie Google oder Bing (Search Query) ebenso als Nutzung einer Query bezeichnet wie die Abfrage bei einer Datenbank wie SQL.
Um einen solchen Abruf vornehmen zu können, wird eine sogenannte Query Language verwendet, welche sich je nach Anwendungsbereich unterscheidet. Im Folgenden wird das Konzept einer Query näher erläutert und erklärt, warum es für Online-Marketing und insbesondere SEO von Bedeutung ist.
Querys im Online Marketing Kontext
Wenn ein:e Nutzer:in eine Suchanfrage bei Google stellt, so wird anhand der eingegebenen Wörter und Zeichen eine Analyse mit Hilfe eines Algorithmus gestartet. Das Ziel ist hierbei, dem/der Nutzer:in in kürzester Zeit die bestmöglichen Informationen zu liefern. Die Query fungiert in diesem Fall also als technische Verbindung, die die Nutzereingabe mit den technologischen und algorithmischen Aspekten der Suchmaschine verknüpft.
Relevanz für SEO
Die Query wird also verwendet, um direkt alle relevanten Ergebnisse aus dieser Datensammlung finden zu können. Der eingegebene Text wird für die Datenbank “übersetzt”, sodass die dort in Kategorien abgelegten Daten schnell gefunden und abgerufen werden können. Interne Algorithmen des sogenannten Query Prozessors bestimmen dabei die Reihenfolge, in der die Suchergebnisse angezeigt werden. Zu den Faktoren zählen zum Beispiel:
- Pagerank
- Inhaltlich passende Seite
- Klickzahlen
- Lesbarkeit der Seite
- Verlinkungen
- Aktualität der Inhalte
- Ladegeschwindigkeit der Seite
- uvm.
Generell gibt es in diesem Kontext verschiedene Arten von Queries in Abhängigkeit von dem Keyword, das eingegeben wird:
Navigationale Queries
Navigationale Queries beziehen sich auf die Suche in einem bestimmten Bereich des Internets. Zum Beispiel ist dies dann der Fall, wenn nach einer vorher schon bekannten Seite gesucht wird, um durch die Suche zu der Seite zu gelangen.
Transaktionale Queries
Bei transaktionalen Queries handelt es sich um Suchanfragen, bei denen gezielt mit einer Transaktionsabsicht gesucht wird. Dies kann ebenso der Kauf eines Artikels, wie der Download einer Datei oder das Abonnieren eine Newsletters sein.
Informationale Queries
Als Informationale Queries werden Anfragen bezeichnet, bei denen es darum geht, Informationen zu erhalten. Ziel des/der Nutzer:in ist in der Regel der Aufbau von Wissen durch einen Fachartikel, Anleitungen oder Tutorials.
Erweiterte Suche
Sucheinstellungen
Zusätzlich zu der “normalen” Suche gibt es bei vielen Suchmaschinen die Option, eine erweiterte Suche durchzuführen. Dort können weitere Sucheinstellungen vorgenommen werden, um die Anfrage zu verfeinern. Dazu zählt zum Beispiel ein Filter nach Sprache, die Auswahl einer Region oder die Aktualität der Seite. Die Query verändert sich mit den ausgewählten Parametern und die Datenbank wird nur nach passenden Ergebnissen durchsucht.
Suchoperatoren
Zusätzlich zu den gängigen Zeichen wie Buchstaben und Zahlen gibt es eine Reihe von Suchoperatoren, die genutzt werden können, um gezieltere Ergebnisse zu erhalten. Beispielhaft für Google sind es unter anderem Folgende:
- Operator: site:
Funktion: Gibt nur Ergebnisse einer bestimmten Seite aus.
Beispiel: site:mso-digital.de - Operator: “”
Funktion: Genaue Übereinstimmung mit Suchbegriff
Beispiel: “lustige Katzenvideos” - Operator: –
Funktion: Schließt Begriff nach dem Operator von der Suche aus
Beispiel: fußball -bayern - Operator: | oder OR
Funktion: Sucht nach Inhalten, die dem einen oder dem anderen Suchbegriff entsprechen
Beispiel: Fußball | Basketball
Überdies gibt es viele weitere Operatoren, die genutzt werden können. Somit ist es möglich, sehr zielgerichtet zu suchen.
Zusammenfassung
Querys spielen eine große Rolle im Online Marketing und darüber hinaus. Täglich finden unzählig viele dieser Datenbankabfragen statt, ohne dass dies auf den ersten Blick ersichtlich ist. Eine effiziente Query stellt sicher, dass gesuchte Daten in Bruchteilen einer Sekunde gefunden werden. Wichtig dafür sind vor allem die Algorithmen, die die vorhandenen Daten clustern und dadurch schnell verfügbar machen, sobald sie gesucht werden. Erst dadurch wird die bequeme Nutzung einer Suchmaschine im Internet praktikabel, denn ansonsten würden die Ergebnisse entweder viel zu lange auf sich warten lassen oder erst gar nicht den Ansprüchen der Nutzer:innen genügen.