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Remarketing

Das Remarketing ist eine Strategie innerhalb des Online Marketings, welche sich zum Ziel gemacht hat, Webseitenbesucher mit unterschiedlichsten Werbeformaten erneut zu erreichen.

Das Konzept des Remarketings im Detail

Beim Remarketing können Besucher in drei verschiedene Kategorien eingeteilt werden. Auf dieser Basis werden dann spätere Verhalten prognostiziert. Die möglichen Szenarien sind :

  1. Ein User schaut sich in einem Shop bestimmte Artikel an, verlässt die Webseite jedoch ohne etwas zu kaufen. Beim Remarketing können diesem Nutzer jetzt u.a. auf anderen Webseiten Werbungen angezeigt werden, die ihm andere, möglicherweise passende Artikel zeigen. Das überzeugt ihn, er kehrt zurück und kauft einen Artikel. Das Remarketing war erfolgreich.
  2. Ein anderer User war bereits einen Schritt weiter, hatte schon einen vollen Warenkorb, brach den Kauf jedoch trotzdem ab. Ihm werden Werbungen angezeigt, die seine Artikel aus dem Warenkorb zeigen, aber möglicherweise Rabatte oder Sonderkonditionen beinhalten. Davon angelockt kehrt auch er zurück und tätigt den Kauf. Das Remarketing war auch hier erfolgreich.
  3. Auch ein Remarketing von bestehenden Kunden ist ein Remarketing möglich. Dem Nutzer können direkt nach dem Kauf oder nach einer bestimmten Zeitperiode wieder Werbungen angezeigt werden. Also Komplementärprodukte oder wieder die selben Produkte, wenn diese regelmäßig wieder gekauft werden.

Wie funktioniert das Remarketing?

Beim Remarketing werden Webseitenbesucher über eingebundene Skripte von Dritten (Werbenetzwerken) erfasst. Dies geschieht in der Regel über Cookies. Somit weiß das Werbenetzwerk X, dass Nutzer Y auf der Webseite Z war. Nun ist es der Webseite bzw. dem Werbetreibenden Y möglich, Nutzer X auf dem Werbenetzwerk X nochmal über Werbeanzeigen auf die Marke oder die Webseite aufmerksam zu machen.

Dabei gibt es sehr unterschiedliche Formen von Werbenetzwerken. Die wohl bekannteste Art des Remarketing sind Bannerwerbungen. Diese werden auf Millionen von Webseiten ausgespielt. Große Bannerwerbungsanbieter sind beispielsweise Google oder Criteo.

Aber auch auf Social Media Plattformen ist es möglich, Nutzer wieder über Werbung anzusprechen. Der Konzern Facebook ist ein sehr prominentes Beispiel. Dort kann über sehr unterschiedliche Formate eine erneute Kundenansprache erfolgen. Über normale Bilder aber auch über Videos oder Messenger Werbeformate.

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