Was ist Google Ads?
Google Ads (ehemals Google AdWords) ist ein Online-Werbeprogramm von Google. Werbetreibende können damit Werbeanzeigen erstellen und online schalten. Die Auslieferung der Anzeigen erfolgt in der Regel in Abhängigkeit von hinterlegten Schlüsselbegriffen, den Keywords.
In dem Moment, wenn ein User über die Google-Suche nach einem Suchbegriffe sucht, findet eine Auktion statt. Basierend auf verschiedenen Faktoren, hauptsächlich Gebotshöhe, Relevanz des Keywords sowie der Anzeige für die Suche des Users, ergibt sich eine Rangfolge, in der dem User Suchergebnisse angezeigt werden. Abgerechnet wird in der Regel per Klick, d.h. nur wenn der User auf eine Anzeige klickt, wird dem Werbetreibenden der gebotene CPC, Cost-per-Click, in Rechnung gestellt.
Woher kommt der Begriff Google Ads?
Am 23. Oktober 2000 löste Google AdWords das erst 2 Monate zuvor gegründete Google Premium Sponsorship Programm ab. Es folgten ereignisreiche Jahre, in denen sich das Werbeprogramm mit Kritik und Klagen zu Marken- und Werberecht sowie zu den eigenen Richtlinien auseinandersetzen musste. Den Erfolg beeinträchtigte dies jedoch nicht, da Google AdWords sich stetig weiterentwickelte. So wurden schnell neben Englisch weitere Sprachen ergänzt, Ausrichtungsmöglichkeiten und Qualitätskriterien für die Anzeigenausspielung entwickelt und technischen Innovationen, wie z. B. YouTube als Alternative zur TV-Werbung, Google Maps mit standortbezogener Werbung oder geräteübergreifende, responsive Werbung für die Darstellung auf PC und Smartphone Rechnung getragen.
Um den vielfältigen Anzeigeformaten und -plattformen, mit denen Google AdWords interagierte, gerecht zu werden, war es folgerichtig, sich auch im eigenen Namen der Textgebundenheit zu entledigen. So wurde der Werbedienst im Jahr 2018 in Google Ads umbenannt.
Warum ist Google Ads wichtig?
Google Ads ist wichtig, weil es Unternehmen und Einzelpersonen die Möglichkeit gibt, ihre Produkte und Dienstleistungen einem breiten Publikum zu präsentieren und potenzielle Kund:innen zu erreichen.
Google Ads verfolgt das Ziel, die Online-Werbung einfacher und effektiver zu gestalten, indem es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Zielgruppe genauer anzusprechen und ihre Anzeigen in Echtzeit zu überwachen und zu optimieren.
Der Nutzen von Google Ads liegt darin, dass Unternehmen ihre Online-Präsenz verbessern und mehr Traffic auf ihre Website lenken können, was letztendlich zu mehr Verkäufen und Umsatz führen kann.
Welche Bereiche von Google Ads gibt es?
Google Ads bietet eine Vielzahl von Werbeformaten. In verschiedenen Kampagnentypen stehen unterschiedliche Anzeigenformate zur Verfügung um unterschiedliche Zielvorhaben zu verfolgen:
Zielvorhaben:
- Umsatz
- Leads
- Zugriffe auf Website
- Produkt- und Markenkaufbereitschaft
- Markenbekanntheit und Reichweite
- App-Werbung
- Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen
- Kampagnen ohne Zielvorhaben
Kampagnentypen:
- Suche
- Kampagnen für maximale Performance
- Display
- Shopping
- Video
- App
- Smart
- Discovery
Anzeigenformate:
- Textanzeigen
- Responsive Anzeigen
- Bildanzeigen
- App-Anzeigen
- Videoanzeigen
- Produkt-Shopping-Anzeigen
- Nur-Anrufanzeigen
Fazit
Für Werbetreibende führt heutzutage kein Weg an Google Ads vorbei. Egal ob Onlineshop oder stationärer Handel, Dienstleistungsunternehmen oder Retailer, B2C oder B2B – nahezu alle Geschäfte oder Dienstleistungen werden heute digital vorbereitet, unterstützt oder abgeschlossen.
Genau hier bietet Google Ads mit gut aufgebauten und genau ausgerichteten Werbeanzeigen die Möglichkeit zukünftige Kund:innen in genau dem Moment, in dem sie Interesse bekunden, zu erreichen.
Hinzu kommt, dass Google Ads nicht irgendwo erscheinen, sondern in der größten Suchmaschine der Welt. Googles Marktanteil in Deutschland bzgl. der Suchmaschinennutzung bei Desktop Geräten liegt aktuell bei 84,69 %, bei Mobilgeräten sogar bei 87,6 % (Stand: 2023).
Geräte- und Plattformübergreifende Google Ads Kampagnen ermöglichen gigantische Reichweiten. YouTube hatte im Januar 2023 in Deutschland 70,9 Mio. Nutzer:innen, oder anders ausgedrückt: YouTube Werbung erreicht 91,4 % der deutschen Internetnutzer:innen im Januar 2023.
Mit Google Ads bieten sich Werbetreibenden somit nach wie vor exzellente Möglichkeiten, die eigene Marke, Produkte und Dienstleistungen zielgerichtet zu präsentieren.