Callout Extensions sind eine Funktion von Google Ads. Diese Extensions ermöglichen es dem Werbenden, über weitere Texte mehr Informationen in seiner Anzeige unterzubringen. Dieser zusätzliche Text wird unter dem Standardtext der Anzeige angezeigt. Callout Extensions erlauben es dem Werbenden, seine Anzeige um zusätzliche, nicht anklickbare Textinformationen zu ergänzen, was ansonsten aufgrund der begrenzten Zeichenanzahl von Anzeigen nicht möglich wäre. Diese Art der Anzeigenerweiterung wird üblicherweise eingesetzt, um den Nutzer über Vorteile oder Eigenschaften des beworbenen Produkts zu informieren. Die Zusatzinformationen werden in Form einer Aufzählung angezeigt, was sie besonders übersichtlich erscheinen lässt.
Vorteile für den Werbenden
Für den Werbenden bieten Callout Extensions mehrere Vorteile. Die Erweiterung der ursprünglichen Anzeige führt dazu, dass der Informationsgehalt der Anzeige zunimmt und der Nutzer auf die besonderen Vorteile oder Eigenschaften des Produkts sofort hingewiesen wird. Darüber hinaus sind Callout Extensions für die Werbenden mit keinen zusätzlichen Kosten verbunden. Dennoch kann durch die Verwendung von Callout Extensions sowohl die Click-Through-Rate als auch die Conversion-Rate spürbar erhöht werden. Da Callout Extensions mittlerweile ein Bestandteil von Ad Rank sind, kann ein Verzicht auf diese Erweiterungen den Erfolg der Werbekampagne deutlich minimieren.
Regeln für den richtigen Einsatz von Callout Extensions
Wird eine Anzeige um Callout Extensions ergänzt, gilt es, einige Regeln zu beachten. Jedes zusätzliche Anzeigenlevel sollte mindestens vier Callouts umfassen. Der Text sollte dabei kurz gehalten werden (max. 12 bis 15 Zeichen), um eine große Anzahl an Callouts zu ermöglichen. Insbesondere sollten keine vollständigen Sätze, sondern vielmehr kurze, prägnante Auszählungen verwendet werden. Callout und Sitelink Extensions werden am besten gemeinsam eingesetzt . Dadurch erhöht sich der Wert der Anzeige weiter, da der Nutzer noch mehr Informationen zum angebotenen Produkt erhält.
Weitere Informationen und Links:
Informationen zu Callout Extensions von Google: https://support.google.com/adwords/answer/6079510?hl=de
Callout Extensions nutzen: http://www.semtutorials.de/adwords-anzeigenerweiterungen/ Das 1×1 der Anzeigenerweiterung – Callout Extensions: https://crealytics.com/blog/2015/06/23/Das-1×1-der-anzeigenerweiterungen-teil-3-callout-extensions/