Unter einem Datenfeed versteht man einen Mechanismus, der in der Lage ist, Daten automatisch von einem Server zu einem Client zu übertragen. Definiert wird der Datenfeed als ein bestimmtes Dateiformat, das von der entsprechenden Anwendung auf dem Client-Rechner verstanden wird und das Daten enthält, die für die Anwendung oder für den Anwender selbst nützlich sind. Web Feeds zählen zu den bekanntesten Datenfeeds. Am gebräuchlichsten ist in diesem Zusammenhang der RSS (Rich Site Summary) Feed. Mit Hilfe eines RSS-Feeds können Blogs und andere Webseiten automatisch neue Einträge und sonstige Neuigkeiten Ihrer Seite an die Abonnenten des Feeds übertragen.

Funktionsweise von Datenfeeds

Soll ein Datenfeed erstellt werden, ist zunächst ein geeignetes Format (z.B. XML oder CSV) zu wählen. Wird als Format CSV gewählt, ist in einem nächsten Schritt eine Datei mit Zeilen und Spalten so anzulegen, dass sie die Inhalte gemäß der Datenfeed-Spezifikationen abbildet. Soll ein Datenfeed im XML-Format erstellt werden, dann werden die Informationseinheiten analog zur XML-Syntax angelegt. Um Fehler bei der Anzeige zur vermeiden, sollte jeder Feed sorgfältig überprüft werden. Wenn der Datenfeed vollständig ist und überprüft wurde, kann die Übergabe an den Client erfolgen.

Datenfeeds im Online-Marketing

Im Bereich Online-Marketing werden Datenfeeds vor allem dazu verwendet, die Aufmerksamkeit der Nutzer auf das eigene Produktsortiment zu lenken. Obwohl dieser Kanal für den Werbenden nicht kostenfrei ist, lohnt sich der Einsatz von Datenfeeds, denn die Reichweite eines Produkts kann durch die Verwendung eines Feeds enorm erhöht werden. Bei der Verwendung von Feeds ist allerdings zu beachten, dass große Datenmengen an Dritte übergeben werden. Somit sollte der Werbende die Verwendung dieser Daten im Auge behalten. Des Weiteren sollte der Erfolg des Datenfeeds regelmäßig kontrolliert werden – Feeds, die zu keinem zusätzlichen Absatz führen, sind in der Regel nicht lohnenswert.

Weitere Informationen und Links:

Weitere Informationen zum Thema Datenfeed
Datenfeeds im Überblick (auf Englisch)